【報(bào)道】多彩創(chuàng)意永駐，青春炬火不息 ——第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽湖北賽區(qū)評選活動(dòng)圓滿完成

作者：湖北賽區(qū)組委會(huì) 時(shí)間：2021-07-21

　　第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽湖北賽區(qū)省級評選活動(dòng)于2021年7月4日下午17時(shí)圓滿完成。
　　2021年7月3日上午8時(shí)30分，第13屆大廣賽湖北賽區(qū)省級評選開幕式于武漢東湖學(xué)院學(xué)術(shù)交流中心三樓報(bào)告廳拉開帷幕。本屆評選活動(dòng)由大廣賽湖北賽區(qū)組委會(huì)主辦，武漢東湖學(xué)院承辦。2021年湖北參加大廣賽共計(jì)77所高校，收到作品7719件（組），為期兩天的大廣賽湖北賽區(qū)省級評選活動(dòng)順利舉辦，取得了良好的成果。

開幕式會(huì)場全景

　　本屆開幕式和大廣賽湖北賽區(qū)省級評選前通告由大廣賽湖北賽區(qū)秘書長、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院王曄老師主持。開幕式伊始，王曄老師對到場的嘉賓表示熱烈歡迎，感謝武漢東湖學(xué)院為評選活動(dòng)的順利進(jìn)行提供支持。介紹了蒞臨開幕式的評選領(lǐng)導(dǎo)小組和各位嘉賓、評委們。

大廣賽湖北賽區(qū)秘書長王曄老師主持開幕式

　　首先由武漢東湖學(xué)院副校長李振華教授代表東道主發(fā)言致辭，李校長對武漢東湖學(xué)院進(jìn)行了簡要介紹，列舉了其辦學(xué)以來在學(xué)術(shù)研究和社會(huì)實(shí)踐中的一些努力和成果。李校長表示，全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽是影響力大、重視實(shí)踐的學(xué)科競賽，同學(xué)們在大廣賽中恣意揮灑青春創(chuàng)造力，同時(shí)他也歡迎各位嘉賓對武漢東湖學(xué)院的教學(xué)實(shí)踐改革提出寶貴的建議，建立學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)上的緊密聯(lián)系。

武漢東湖學(xué)院副校長李振華教授發(fā)言致辭

　　武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長洪杰文教授代表湖北省教育廳、武漢大學(xué)與武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院致辭。洪院長感謝各位評委嘉賓的參與，同時(shí)指出，全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽是全國高校具有較大社會(huì)影響力的文科類競賽，大大拓展了中國新聞傳播教育，特別培養(yǎng)了廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域的學(xué)科人才。2021年第13屆大廣賽湖北賽區(qū)參賽規(guī)模再攀高峰，他對大廣賽的權(quán)威性、重要性進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，對于評委工作做出更嚴(yán)格的要求，將作品創(chuàng)意和質(zhì)量放在首位，以確保比賽的公平公正、精心挑選出代表湖北賽區(qū)的高水平作品，更好沖擊大廣賽全國獎(jiǎng)項(xiàng)。

武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長洪杰文教授致辭

　　接著，大廣賽湖北賽區(qū)秘書長王曄老師對大廣賽進(jìn)行了簡要介紹，按照大廣賽8大類別9種廣告形式進(jìn)行評委分組，一一介紹各組的組長、監(jiān)審、組員評委們，并詳細(xì)說明本屆省級評選要求和安排。同時(shí)將各類別獎(jiǎng)項(xiàng)具體設(shè)置，通過PPT將數(shù)據(jù)展示給各位評委（與評委手中的湖北賽區(qū)評獎(jiǎng)辦法數(shù)據(jù)一致），以保證湖北賽區(qū)省級評選工作順利進(jìn)行。
　　大廣賽湖北賽區(qū)評委會(huì)主任姚曦教授對大廣賽湖北賽區(qū)秘書處的工作予以肯定，同時(shí)對武漢東湖學(xué)院承辦省級評選所做的大量準(zhǔn)備工作表示感謝。由于每年的大廣賽命題不同，命題的具體要求也會(huì)做出相應(yīng)調(diào)整，因此在評選過程中，要求評委們要對照大廣賽參賽手冊來進(jìn)行評選，尤其要注意參賽作品內(nèi)容是否與命題內(nèi)容、廣告主題和訴求點(diǎn)相吻合，切忌主觀隨意性。同樣要求各參賽類別的小組嚴(yán)格按照評選規(guī)則進(jìn)行評選，以確保比賽公平公正，選出高水平作品，代表湖北賽區(qū)沖擊大廣賽全國獎(jiǎng)項(xiàng)。

大廣賽湖北賽區(qū)評委會(huì)主任姚曦教授發(fā)言

　　武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長強(qiáng)月新教授還指出，大廣賽作為一個(gè)全國性的學(xué)科競賽，級別高、影響力大、傳播效果好，因此更要把握好“政策關(guān)、歷史關(guān)、程序關(guān)”這三關(guān)。
　　一片掌聲雷動(dòng)中，開幕式結(jié)束，合影留念后各評委老師與工作人員前往分配的評選地點(diǎn)，本屆評選活動(dòng)正式開始。
　　本屆大廣賽湖北賽區(qū)按照作品類別分為平面組、影視廣告組、微電影廣告組、短視頻組、動(dòng)畫組、互動(dòng)組、廣播組、策劃案組和文案組等評選組。評選工作分為初評、復(fù)評、終評三個(gè)環(huán)節(jié)。初評環(huán)節(jié)由評委對各自評選的類別作品進(jìn)行初步打分，從最初的收到作品件數(shù)中選出省級一二三等獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)以上的作品。第二輪在此基礎(chǔ)上再次挑選并打分作品，隨后在終評環(huán)節(jié)由每個(gè)類別的所有評委共同進(jìn)行評選，確定省級等級獎(jiǎng)項(xiàng)。
　　由于影視廣告和微電影廣告、廣播組的作品量大，因此，秘書處在評選之前就按照時(shí)間規(guī)劃，將影視組和廣播音細(xì)分為各自2個(gè)評選小組，微電影廣告細(xì)分為6個(gè)評選小組。這樣在初評時(shí)候可以保證一致的評選時(shí)間，到第二輪復(fù)評和第三輪終評評選環(huán)節(jié)，細(xì)分的小組合為一個(gè)大組，評委們再次一起播放每個(gè)小組內(nèi)評定的省級一二三等獎(jiǎng)，以討論和舉手表決方式定省級等級獎(jiǎng)項(xiàng)。這樣的評選辦法可以提升效率、確保評選秩序，同時(shí)也保證了對每件作品的公平公正的評選。來自各個(gè)高校學(xué)界與業(yè)界專家們一起對本屆湖北賽區(qū)的作品進(jìn)行認(rèn)真地評選，力求公平公正公開，不辜負(fù)同學(xué)們?yōu)榇髲V賽所作的努力，同時(shí)對獲獎(jiǎng)作品的質(zhì)量有所保證。
　　面對濕熱的天氣，評委老師和工作人員的熱情依舊不減。經(jīng)過兩天如火如荼的評選工作，評選活動(dòng)于7月4日下午圓滿結(jié)束。在大廣賽湖北賽區(qū)評選活動(dòng)的閉幕式現(xiàn)場，各個(gè)評選小組組長依次進(jìn)行發(fā)言匯報(bào)，總結(jié)本屆評選工作得失，并提出了很多具有建設(shè)性意義的建議

平面組管家慶教授發(fā)言

影視組李華君教授發(fā)言

　　首先由武漢科技大學(xué)管家慶教授代表平面組進(jìn)行總結(jié)，他首先強(qiáng)調(diào)了本次評選過程中嚴(yán)格遵守公平公開的原則，以小組五人投票的方式進(jìn)行作品選拔，所評獎(jiǎng)項(xiàng)基本覆蓋所有參賽院校。在本次評選中，平面組的各位評委老師們集中精力，從2540組參賽作品中挑選出290組優(yōu)秀作品。同時(shí)他還提到，在賽前準(zhǔn)備中，平面組指導(dǎo)老師們需要有更加敏銳的市場嗅覺，洞察消費(fèi)群體偏愛的審美形式與美學(xué)符號，以更好服務(wù)企業(yè)與社會(huì)。
　　華中科技大學(xué)李華君教授代表影視廣告組進(jìn)行發(fā)言總結(jié)，他首先對大廣賽湖北賽區(qū)組委會(huì)和承辦單位的付出進(jìn)行了感謝。影視組的評選分為三輪——第一輪初篩，第二輪組內(nèi)評議與第三輪綜合評選。隨著媒介環(huán)境的不斷豐富與多元，今年的一些學(xué)生作品在鏡頭語言的呈現(xiàn)上有了更大的進(jìn)步，并且在影片中運(yùn)用了很多特效、動(dòng)畫類的設(shè)計(jì)，可以看出參賽學(xué)生們下了很多心思與功夫。但同樣他也指出今年的影視廣告作品和往年有著共性的不足，一是基于學(xué)生們目前的閱歷，很多作品停留在校園場景與情感題材，對于產(chǎn)品的理解還不夠到位；二是學(xué)生沒有詳細(xì)了解廣告法，其中亦有不符合參賽要求與廣告法的鏡頭出現(xiàn)。最后他提議，可以統(tǒng)一加強(qiáng)對學(xué)生們拍影視廣告的實(shí)踐培訓(xùn)，尤其是對短視頻創(chuàng)作可以有很多嘗試和突破。

微電影組楊俊倫書記發(fā)言

動(dòng)畫組姜智彬教授發(fā)言

　　湖北經(jīng)視楊俊倫書記代表微電影組進(jìn)行評選工作的匯報(bào)。得益于本屆湖北賽區(qū)組委會(huì)的細(xì)致合理的分組，提升工作效率，能夠讓本屆針對微電影類別作品的評選工作在規(guī)定時(shí)間內(nèi)如期進(jìn)行。他指出，本屆參賽作品的水平不斷提升，并呈現(xiàn)出不斷融合的媒體特點(diǎn)。本屆共收到150余組公益類命題作品，體現(xiàn)了學(xué)生們愛黨愛國的熱情，在這些命題作品中對于家國情懷的呈現(xiàn)，令各位老師們都有了很多學(xué)習(xí)。因本屆公益類命題涉及政治，因此在整個(gè)評選過程中更需要嚴(yán)格把關(guān)，杜絕一切底線問題。他指出某些作品的政治意識和對“四史”的把握還有待提高，學(xué)生們應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)自己關(guān)于思政方面的學(xué)習(xí)，減少史實(shí)錯(cuò)誤。在作品形式上，他特別提出下一步應(yīng)著重關(guān)注豎屏，這將成為之后的潮流和趨勢，同時(shí)指出學(xué)生應(yīng)多涉獵優(yōu)秀自媒體作品，對于細(xì)節(jié)的重視程度有待提高。
　　緊接著，上海外國語大學(xué)姜智彬教授代表動(dòng)畫組總結(jié)了本屆動(dòng)畫類作品的特點(diǎn)，主要有三點(diǎn)：首先能夠體現(xiàn)學(xué)生們堅(jiān)定的主流意識；其次體現(xiàn)了學(xué)生們的創(chuàng)意水平；另外學(xué)生們的敘事手法多樣，有著較高的表達(dá)水平。針對參賽作品他也提出了需要改進(jìn)的地方：對于基本元素尤其是黨徽國旗等元素的運(yùn)用要更加嚴(yán)謹(jǐn)；在視頻的訴求的表達(dá)形式上要盡量避免恐怖訴求與負(fù)面訴求，盡量使用正面訴求，整體觀感需要更加體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的青春活力與整體風(fēng)貌。

互動(dòng)組袁俊先生發(fā)言

廣播組王麗教授發(fā)言

　　虎嘯傳媒CEO袁俊先生代表互動(dòng)組對評選工作進(jìn)行總結(jié)，由于互動(dòng)類是大廣賽近年來新增的類別，因此同學(xué)們所受訓(xùn)練較少，但能夠看出參與互動(dòng)類別作品的同學(xué)們對于技術(shù)的把握會(huì)越來越成熟。不過由于本科生同學(xué)們對于代碼使用不熟悉，在元素使用方面不少作品有很多雷同。最后他表示優(yōu)秀作品的均衡度還不夠，期待互動(dòng)類作品能更加進(jìn)步。
　　接著由華中師范大學(xué)王麗教授代表廣播組發(fā)言，首先表示本屆評選過程有分有合、有取有舍、有商有量，嚴(yán)格遵守公平公正公開的原則，選出代表湖北省最高水平的優(yōu)質(zhì)作品。不過本屆大賽依然呈現(xiàn)出兩極分化的情況，參與廣播類作品的高校覆蓋面亦不夠廣泛。廣播類作品還有較大的提升空間，需要加強(qiáng)音樂素養(yǎng)，另外廣告的差異性不夠，在創(chuàng)意方面同質(zhì)化較為嚴(yán)重；同時(shí)還體現(xiàn)出學(xué)生們對于生活的體驗(yàn)還不夠。她希望今后的作品能夠體現(xiàn)更多對美好生活的向往和對人性的關(guān)懷理解，在構(gòu)思作品之前要對消費(fèi)者體驗(yàn)與偏好提前做調(diào)研。

策劃案組程明教授發(fā)言

短視頻、文案組劉金波編審發(fā)言

　　武漢大學(xué)程明教授代表策劃案組首先對本屆參賽高校表達(dá)了肯定，尤其是武漢理工大學(xué)也一如既往保持了優(yōu)勢。同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)參賽高校與作品也呈現(xiàn)出兩極分化的特點(diǎn)，存在內(nèi)卷化傾向。從獲獎(jiǎng)作品來看，策略與創(chuàng)意往往是相輔相成的，除此之外，策劃的可執(zhí)行性也是非常重要的因素，重視市場調(diào)研與消費(fèi)者洞察，以便更好服務(wù)企業(yè)方需求。
　　由武漢大學(xué)劉金波編審代表短視頻、文案小組做出發(fā)言匯報(bào)。評選過程經(jīng)過初評、復(fù)評、商議、終評的四個(gè)過程，最終作品的呈現(xiàn)能夠體現(xiàn)出穿透力與張力。同時(shí)他也針對評選過程中遇到的問題提出了自己的建議。短視頻風(fēng)格與水平差異較大；文案作品的水平參差不齊，另外還存在著抄襲情況，堅(jiān)決取締。在如何提升評選效率方面，他也分別提出了自己的建議，例如可以將短文案放在excel表格中，減少查看作品的無效時(shí)間。
　　最后由大廣賽湖北賽區(qū)評委會(huì)主任姚曦教授進(jìn)行總結(jié)發(fā)言。本屆大廣賽湖北賽區(qū)評選工作組織順暢，一是得益于承辦方武漢東湖學(xué)院的貼心安排，二是得益于秘書組對于評選的各個(gè)細(xì)節(jié)周詳?shù)挠?jì)劃，對評選工作時(shí)間進(jìn)行了合適的計(jì)算，將評選組分成若干小組進(jìn)行評選，節(jié)約了時(shí)間，提升了評選效率。姚教授還提到了幾個(gè)需要注意的問題，例如對政治正確與具體呈現(xiàn)的問題、作品中的常識性錯(cuò)誤。另外在選題中還存在著庸俗化的問題，需要學(xué)生們有更高的政治意識和審美素養(yǎng)。在質(zhì)量與數(shù)量的平衡上，始終堅(jiān)持質(zhì)量優(yōu)先。另外他提出在賽前準(zhǔn)備工作中，高校指導(dǎo)老師可以針對大廣賽進(jìn)行有目的的教學(xué)，同時(shí)還可以與社會(huì)公益培訓(xùn)機(jī)構(gòu)取得聯(lián)系，共同努力提升參賽作品的水準(zhǔn)，避免無效用工。武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長洪杰文教授發(fā)言補(bǔ)充，今年的參賽作品再創(chuàng)湖北賽區(qū)新高，感謝湖北各高校的踴躍參與，也對評委老師們加班加點(diǎn)的工作表示感激，對于他們所提出的合理建議表示肯定和支持，鼓勵(lì)各個(gè)高校的相互聯(lián)系與服務(wù)，共同提升湖北賽區(qū)參與大廣賽的綜合實(shí)力，彰顯新聞傳播教育尤其是廣告藝術(shù)教育的品牌力量。
　　武漢東湖學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院方興院長表達(dá)了對于湖北賽區(qū)組委會(huì)和專家評委們的感謝，并表示評委們的建議給很多本校學(xué)生提供了很好的思路，也為學(xué)生們樹立了一個(gè)良好的榜樣。同時(shí)他也向各位評委老師們發(fā)出誠摯邀請，能夠在今后舉辦更多針對性的講座和指導(dǎo)，共同進(jìn)步。
　　多彩創(chuàng)意永駐，青春炬火不熄。至此，第13屆全國廣告藝術(shù)大賽湖北賽區(qū)評選工作圓滿結(jié)束，一年一度的全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽是同學(xué)們展現(xiàn)自我能力的重要平臺(tái)，希望參賽的每位同學(xué)都能有所收獲、有所進(jìn)步，并在此過程中提升理論水平、鍛煉實(shí)操能力，取得令人滿意的成績。真心地感謝參與評選活動(dòng)的各位評委的辛勤勞動(dòng)以及每一位指導(dǎo)教師的默默付出，對于承辦單位武漢東湖學(xué)院的支持致以誠摯的謝意，同時(shí)預(yù)祝大廣賽湖北賽區(qū)的作品在全國大廣賽評審中再創(chuàng)輝煌！

第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽
湖北賽區(qū)評選評委合影

大廣賽湖北賽區(qū)供稿

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