七月初，由來自奧美集團、李奧貝納、人民日報社、群邑集團、華揚聯(lián)眾等業(yè)界的16位資深創(chuàng)意人和來自北京大學、清華大學、中國人民大學、中國傳媒大學等各高校的15位學術(shù)大咖組成的評選團于北京服裝學院，在學校初評基礎(chǔ)上進行五輪評選，順利完成了大廣賽北京賽區(qū)的評選工作。本屆大廣賽北京賽區(qū)50所高校共報送作品近23000組，經(jīng)過賽區(qū)評選，有近2600組作品入圍參加全國總評審，其中一等獎108組，二等獎221組，三等獎496組，優(yōu)秀獎1700余組，具體獲獎名單將于北京市教委高教處網(wǎng)站、大廣賽北京賽區(qū)公眾號進行公示。
預(yù)備會議，莊重溫馨
評選預(yù)備會環(huán)節(jié)，大廣賽北京賽區(qū)負責人、北服時尚傳播學院執(zhí)行院長謝平教授致歡迎辭。謝平教授高度重視本次大廣賽評選工作，她指出經(jīng)過歷年實踐，大廣賽在越來越大的范圍內(nèi)深入人心，它調(diào)動了同學們深度思考、實踐創(chuàng)新的積極性。同時希望各位評委在日后的賽事中多加蒞臨，給予更多指導(dǎo)。
謝平教授致歡迎辭
之后，謝平教授為平面組、視頻組、動畫組、互動組、廣播組、策劃案組、文案組等組別的各位評委依次頒發(fā)了評委證書，并與各位評委合影留念。
然后，北京賽區(qū)聯(lián)系人、北服時尚傳播學院廣告學系主任周易軍副教授為大家詳細講解了評選流程和規(guī)則。他希望各位評委嚴格標準、以質(zhì)論獎，參照賽事評獎要求，緊密圍繞策略單做出評選。評選以策略和創(chuàng)意為主，其次考慮執(zhí)行，同時對同學們的熱情和努力給予鼓勵。另外，周老師介紹了各位評選專家的組別劃分，方便評委對應(yīng)所在組別完成評選工作。
秉承大廣賽一貫倡導(dǎo)的公平公正的職業(yè)精神，
遵守大廣賽評選規(guī)則、評委紀律，
尊重每一位同學的創(chuàng)作，
和作品依法享有的知識產(chǎn)權(quán)，
嚴肅認真、無私公正地履行評委的職責。
評選代表、評委會主席龍杰琦宣讀評委承諾書
讜言直聲，排沙簡金
3日上午9點，評委們進入緊張的評選工作。雖然時間緊張、作品數(shù)量多，但各位評委嚴肅認真、各顯神通、井然有序，秉承公平公正的職業(yè)精神，以飽滿的熱情投入到參賽同學的創(chuàng)意作品評選當中。用豐富的一線工作經(jīng)驗、專業(yè)嚴謹?shù)膶W術(shù)理論，仔細分析每一組作品，反復(fù)斟酌、規(guī)范嚴謹，記錄作品的加減分項。通過評委單獨評選、小組內(nèi)交互評選，確保好的作品不被遺漏，最終選出近2600組入圍作品。
評委在評選中
評選出入圍作品后，各位評委通過小組內(nèi)合議評選，初步選出等級獎。此后，評選團按類別大組對逐個命題逐一文件進行了集中評選，各位評委激烈討論、認真對比、篩選，相互交流各個作品的亮點和缺陷，在一輪輪激烈的商榷以后，為每組作品給出了客觀的評價，最終確認各類等級獎作品。
評委在評選中
評選現(xiàn)場配備多臺技術(shù)先進的電腦，為評選工作提供了極大便利。平面組作品數(shù)量多，現(xiàn)場人聲鼎沸。終評環(huán)節(jié)，各位評委各抒己見、相互傾聽，對每一組作品做出不同角度的深入分析。且在評選結(jié)束后，進行了識圖查重，避免創(chuàng)意抄襲。
視頻組各位評委老師始終認真觀看每組作品，甚至反復(fù)觀看，給出了恰如其分的評價。動畫組在評選過程中充分利用電腦標簽功能，對作品層次做分類處理，極大提高效率。
視頻、動畫、互動、廣播組評選現(xiàn)場
廣播組評選的是聲音的創(chuàng)意和故事，雖然戴著耳機，但創(chuàng)作的光輝依然閃耀。策劃案組各位評選認真分析作品、探討評選細則，在學界和業(yè)界評委的通力合作下，評選出了優(yōu)秀的作品。
策劃案組評選現(xiàn)場
評選過程嚴謹細致，文案組在終評環(huán)節(jié)對作品文本做分析和對比，確保了獲獎作品的原創(chuàng)性。
評委在評選中
評委感言，字字千鈞
專家評委們對本屆大廣賽北京賽區(qū)的參賽作品給出了充分肯定。并對同學們提出了建議和期許。
“同學在創(chuàng)作前必須對命題深入研究，找出獨特的洞察，而不只是畫面而已，才有可能獲得等級獎。品牌的命題建議簡單明了，這樣，同學們更能抓準創(chuàng)意。期待北京賽區(qū)取得好成績！”
——TOPic & Loong創(chuàng)始人、CCO龍杰琦
“就平面組的作品來看，同學們完成度很高，美術(shù)效果也很不錯。需要加強的是創(chuàng)意角度可以再多元、再深入洞察多一些。總之，大廣賽對學生來說很有意義，讓同學們?nèi)蘸蟾爝m應(yīng)工作所需。”
——奧美集團創(chuàng)意群總監(jiān)GCD吳旻芳
“又是一年一度大廣賽北京賽區(qū)的評選，每年參加評選都有新鮮的感受和新的收獲，今年尤為突出。一是品牌與目標人群的生活結(jié)合的更緊密，更接地氣，所以在廣告中品牌令人感受更具親和力。二是年輕學子通過學科競賽這種實踐教學的方式與實際業(yè)務(wù)更接近，從而走出象牙塔面對企業(yè)、品牌、市場實際，鍛煉自己解決實際問題的能力。
祝大廣賽越辦越好！”
——中國傳媒大學張翔教授
群邑集團資深策劃總監(jiān)方繼德先生表示，入圍作品中好的作品在概念和標題上是抓人眼球的，并且切中了品牌目標群體的關(guān)注點，主題的big idea是很重要的。電商營銷作為重要的營銷手段，同學們在概念和創(chuàng)意中有在琢磨，期待在以后的作品中看到更多作品想到品牌、平臺、用戶之間的聯(lián)動關(guān)系。希望同學們在學習創(chuàng)意的同時，提升溝通能力，耐得住辛苦。
華揚聯(lián)眾數(shù)字媒體整合營銷總監(jiān)劉飛先生表示，在此次評選過程中看到了很多“意外”，作為Z世代的大學生群體的觀點和想法具有突破性，會把創(chuàng)意與生活中相關(guān)的事物建立鏈接。方案的完整程度、視覺呈現(xiàn)效果、意料之外的洞察等都是獲獎關(guān)鍵。本屆作品整體質(zhì)量較高，評選最后階段十分糾結(jié)、難以取舍。
“北京賽區(qū)組委會組織很完善，工作分工很合理，志愿者同學陪伴式講解校園文化和評選流程，使評選快速完成。同學作品很有含金量，有好幾個作品讓人眼前一亮，感謝品牌方、北京賽區(qū)組委會邀請本人參與這項有意義的評選工作。”
——峰芒廣告Topic創(chuàng)意合伙人吳文星
“非常希望看到年輕人的作品，期待有創(chuàng)意、有想法的idea，天馬行空、不受約束。有些作品非常有想法，但也希望在命題的要求上、產(chǎn)品賣點的表達上下功夫，希望在明年大廣賽上看到更好的作品?！?/span>
——故宮文化項目副總監(jiān)盧兆馳
北京服裝學院作為本屆大廣賽北京賽區(qū)的承辦單位，高度重視評選工作，認真履行承辦職責，全力配合大廣賽組委會做作好本屆大廣賽各項組織工作，從北京賽區(qū)各高校收取作品以后，出色完成了作品精準審核、編碼、數(shù)據(jù)輸入、作品分發(fā)等大量工作，對評選活動做出了全方位的準備。志愿者服務(wù)隊伍在軍訓(xùn)間隙抽出時間接受嚴格培訓(xùn)，評選過程中，全力協(xié)助和配合評委高效完成評選，確保整個評選過程在公平、公正、公開的環(huán)境下順利進行。
評選工作中的志愿者
本屆大廣賽北京賽區(qū)的賽事規(guī)模大、參賽學校多、涉及專業(yè)范圍廣。在這個過程中，北京市教委的指導(dǎo)，北京服裝學院的大力支持，賽區(qū)組委會的精心組織，志愿者不辭辛勞的工作，廣大同學、教師的積極參與以及各位專家評委的大力支持都不可缺少。感謝秉持專業(yè)態(tài)度的各位評委老師們，感謝所有支持和參與大廣賽北京賽區(qū)賽事的師生朋友們，預(yù)祝本屆大廣賽北京賽區(qū)在全國總評審中取得好成績！
敬請各位參賽師生及時查看獲獎名單公示，歡迎持續(xù)關(guān)注大廣賽北京賽區(qū)賽事，期待10月北京賽區(qū)頒獎典禮！
文字：北服時尚傳播學院 高雅文
攝影：北服時尚傳播學院
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第15屆
