七月初，由來自奧美集團(tuán)、李?yuàn)W貝納、人民日?qǐng)?bào)社、群邑集團(tuán)、華揚(yáng)聯(lián)眾等業(yè)界的16位資深創(chuàng)意人和來自北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等各高校的15位學(xué)術(shù)大咖組成的評(píng)選團(tuán)于北京服裝學(xué)院，在學(xué)校初評(píng)基礎(chǔ)上進(jìn)行五輪評(píng)選，順利完成了大廣賽北京賽區(qū)的評(píng)選工作。本屆大廣賽北京賽區(qū)50所高校共報(bào)送作品近23000組，經(jīng)過賽區(qū)評(píng)選，有近2600組作品入圍參加全國(guó)總評(píng)審，其中一等獎(jiǎng)108組，二等獎(jiǎng)221組，三等獎(jiǎng)496組，優(yōu)秀獎(jiǎng)1700余組，具體獲獎(jiǎng)名單將于北京市教委高教處網(wǎng)站、大廣賽北京賽區(qū)公眾號(hào)進(jìn)行公示。
預(yù)備會(huì)議，莊重溫馨
評(píng)選預(yù)備會(huì)環(huán)節(jié)，大廣賽北京賽區(qū)負(fù)責(zé)人、北服時(shí)尚傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)謝平教授致歡迎辭。謝平教授高度重視本次大廣賽評(píng)選工作，她指出經(jīng)過歷年實(shí)踐，大廣賽在越來越大的范圍內(nèi)深入人心，它調(diào)動(dòng)了同學(xué)們深度思考、實(shí)踐創(chuàng)新的積極性。同時(shí)希望各位評(píng)委在日后的賽事中多加蒞臨，給予更多指導(dǎo)。
謝平教授致歡迎辭
之后，謝平教授為平面組、視頻組、動(dòng)畫組、互動(dòng)組、廣播組、策劃案組、文案組等組別的各位評(píng)委依次頒發(fā)了評(píng)委證書，并與各位評(píng)委合影留念。
然后，北京賽區(qū)聯(lián)系人、北服時(shí)尚傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任周易軍副教授為大家詳細(xì)講解了評(píng)選流程和規(guī)則。他希望各位評(píng)委嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、以質(zhì)論獎(jiǎng)，參照賽事評(píng)獎(jiǎng)要求，緊密圍繞策略單做出評(píng)選。評(píng)選以策略和創(chuàng)意為主，其次考慮執(zhí)行，同時(shí)對(duì)同學(xué)們的熱情和努力給予鼓勵(lì)。另外，周老師介紹了各位評(píng)選專家的組別劃分，方便評(píng)委對(duì)應(yīng)所在組別完成評(píng)選工作。
秉承大廣賽一貫倡導(dǎo)的公平公正的職業(yè)精神，
遵守大廣賽評(píng)選規(guī)則、評(píng)委紀(jì)律，
尊重每一位同學(xué)的創(chuàng)作，
和作品依法享有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，
嚴(yán)肅認(rèn)真、無私公正地履行評(píng)委的職責(zé)。
評(píng)選代表、評(píng)委會(huì)主席龍杰琦宣讀評(píng)委承諾書
讜言直聲，排沙簡(jiǎn)金
3日上午9點(diǎn)，評(píng)委們進(jìn)入緊張的評(píng)選工作。雖然時(shí)間緊張、作品數(shù)量多，但各位評(píng)委嚴(yán)肅認(rèn)真、各顯神通、井然有序，秉承公平公正的職業(yè)精神，以飽滿的熱情投入到參賽同學(xué)的創(chuàng)意作品評(píng)選當(dāng)中。用豐富的一線工作經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)理論，仔細(xì)分析每一組作品，反復(fù)斟酌、規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，記錄作品的加減分項(xiàng)。通過評(píng)委單獨(dú)評(píng)選、小組內(nèi)交互評(píng)選，確保好的作品不被遺漏，最終選出近2600組入圍作品。
評(píng)委在評(píng)選中
評(píng)選出入圍作品后，各位評(píng)委通過小組內(nèi)合議評(píng)選，初步選出等級(jí)獎(jiǎng)。此后，評(píng)選團(tuán)按類別大組對(duì)逐個(gè)命題逐一文件進(jìn)行了集中評(píng)選，各位評(píng)委激烈討論、認(rèn)真對(duì)比、篩選，相互交流各個(gè)作品的亮點(diǎn)和缺陷，在一輪輪激烈的商榷以后，為每組作品給出了客觀的評(píng)價(jià)，最終確認(rèn)各類等級(jí)獎(jiǎng)作品。
評(píng)委在評(píng)選中
評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)配備多臺(tái)技術(shù)先進(jìn)的電腦，為評(píng)選工作提供了極大便利。平面組作品數(shù)量多，現(xiàn)場(chǎng)人聲鼎沸。終評(píng)環(huán)節(jié)，各位評(píng)委各抒己見、相互傾聽，對(duì)每一組作品做出不同角度的深入分析。且在評(píng)選結(jié)束后，進(jìn)行了識(shí)圖查重，避免創(chuàng)意抄襲。
視頻組各位評(píng)委老師始終認(rèn)真觀看每組作品，甚至反復(fù)觀看，給出了恰如其分的評(píng)價(jià)。動(dòng)畫組在評(píng)選過程中充分利用電腦標(biāo)簽功能，對(duì)作品層次做分類處理，極大提高效率。
視頻、動(dòng)畫、互動(dòng)、廣播組評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)
廣播組評(píng)選的是聲音的創(chuàng)意和故事，雖然戴著耳機(jī)，但創(chuàng)作的光輝依然閃耀。策劃案組各位評(píng)選認(rèn)真分析作品、探討評(píng)選細(xì)則，在學(xué)界和業(yè)界評(píng)委的通力合作下，評(píng)選出了優(yōu)秀的作品。
策劃案組評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)
評(píng)選過程嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，文案組在終評(píng)環(huán)節(jié)對(duì)作品文本做分析和對(duì)比，確保了獲獎(jiǎng)作品的原創(chuàng)性。
評(píng)委在評(píng)選中
評(píng)委感言，字字千鈞
專家評(píng)委們對(duì)本屆大廣賽北京賽區(qū)的參賽作品給出了充分肯定。并對(duì)同學(xué)們提出了建議和期許。
“同學(xué)在創(chuàng)作前必須對(duì)命題深入研究，找出獨(dú)特的洞察，而不只是畫面而已，才有可能獲得等級(jí)獎(jiǎng)。品牌的命題建議簡(jiǎn)單明了，這樣，同學(xué)們更能抓準(zhǔn)創(chuàng)意。期待北京賽區(qū)取得好成績(jī)！”
——TOPic & Loong創(chuàng)始人、CCO龍杰琦
“就平面組的作品來看，同學(xué)們完成度很高，美術(shù)效果也很不錯(cuò)。需要加強(qiáng)的是創(chuàng)意角度可以再多元、再深入洞察多一些?？傊髲V賽對(duì)學(xué)生來說很有意義，讓同學(xué)們?nèi)蘸蟾爝m應(yīng)工作所需?！?/span>
——奧美集團(tuán)創(chuàng)意群總監(jiān)GCD吳旻芳
“又是一年一度大廣賽北京賽區(qū)的評(píng)選，每年參加評(píng)選都有新鮮的感受和新的收獲，今年尤為突出。一是品牌與目標(biāo)人群的生活結(jié)合的更緊密，更接地氣，所以在廣告中品牌令人感受更具親和力。二是年輕學(xué)子通過學(xué)科競(jìng)賽這種實(shí)踐教學(xué)的方式與實(shí)際業(yè)務(wù)更接近，從而走出象牙塔面對(duì)企業(yè)、品牌、市場(chǎng)實(shí)際，鍛煉自己解決實(shí)際問題的能力。
祝大廣賽越辦越好！”
——中國(guó)傳媒大學(xué)張翔教授
群邑集團(tuán)資深策劃總監(jiān)方繼德先生表示，入圍作品中好的作品在概念和標(biāo)題上是抓人眼球的，并且切中了品牌目標(biāo)群體的關(guān)注點(diǎn)，主題的big idea是很重要的。電商營(yíng)銷作為重要的營(yíng)銷手段，同學(xué)們?cè)诟拍詈蛣?chuàng)意中有在琢磨，期待在以后的作品中看到更多作品想到品牌、平臺(tái)、用戶之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。希望同學(xué)們?cè)趯W(xué)習(xí)創(chuàng)意的同時(shí)，提升溝通能力，耐得住辛苦。
華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字媒體整合營(yíng)銷總監(jiān)劉飛先生表示，在此次評(píng)選過程中看到了很多“意外”，作為Z世代的大學(xué)生群體的觀點(diǎn)和想法具有突破性，會(huì)把創(chuàng)意與生活中相關(guān)的事物建立鏈接。方案的完整程度、視覺呈現(xiàn)效果、意料之外的洞察等都是獲獎(jiǎng)關(guān)鍵。本屆作品整體質(zhì)量較高，評(píng)選最后階段十分糾結(jié)、難以取舍。
“北京賽區(qū)組委會(huì)組織很完善，工作分工很合理，志愿者同學(xué)陪伴式講解校園文化和評(píng)選流程，使評(píng)選快速完成。同學(xué)作品很有含金量，有好幾個(gè)作品讓人眼前一亮，感謝品牌方、北京賽區(qū)組委會(huì)邀請(qǐng)本人參與這項(xiàng)有意義的評(píng)選工作?！?/span>
——峰芒廣告Topic創(chuàng)意合伙人吳文星
“非常希望看到年輕人的作品，期待有創(chuàng)意、有想法的idea，天馬行空、不受約束。有些作品非常有想法，但也希望在命題的要求上、產(chǎn)品賣點(diǎn)的表達(dá)上下功夫，希望在明年大廣賽上看到更好的作品?！?/span>
——故宮文化項(xiàng)目副總監(jiān)盧兆馳
北京服裝學(xué)院作為本屆大廣賽北京賽區(qū)的承辦單位，高度重視評(píng)選工作，認(rèn)真履行承辦職責(zé)，全力配合大廣賽組委會(huì)做作好本屆大廣賽各項(xiàng)組織工作，從北京賽區(qū)各高校收取作品以后，出色完成了作品精準(zhǔn)審核、編碼、數(shù)據(jù)輸入、作品分發(fā)等大量工作，對(duì)評(píng)選活動(dòng)做出了全方位的準(zhǔn)備。志愿者服務(wù)隊(duì)伍在軍訓(xùn)間隙抽出時(shí)間接受嚴(yán)格培訓(xùn)，評(píng)選過程中，全力協(xié)助和配合評(píng)委高效完成評(píng)選，確保整個(gè)評(píng)選過程在公平、公正、公開的環(huán)境下順利進(jìn)行。
評(píng)選工作中的志愿者
本屆大廣賽北京賽區(qū)的賽事規(guī)模大、參賽學(xué)校多、涉及專業(yè)范圍廣。在這個(gè)過程中，北京市教委的指導(dǎo)，北京服裝學(xué)院的大力支持，賽區(qū)組委會(huì)的精心組織，志愿者不辭辛勞的工作，廣大同學(xué)、教師的積極參與以及各位專家評(píng)委的大力支持都不可缺少。感謝秉持專業(yè)態(tài)度的各位評(píng)委老師們，感謝所有支持和參與大廣賽北京賽區(qū)賽事的師生朋友們，預(yù)祝本屆大廣賽北京賽區(qū)在全國(guó)總評(píng)審中取得好成績(jī)！
敬請(qǐng)各位參賽師生及時(shí)查看獲獎(jiǎng)名單公示，歡迎持續(xù)關(guān)注大廣賽北京賽區(qū)賽事，期待10月北京賽區(qū)頒獎(jiǎng)典禮！
文字：北服時(shí)尚傳播學(xué)院 高雅文
攝影：北服時(shí)尚傳播學(xué)院
盛馨潔 秦夢(mèng)雅 張?chǎng)╃?br />
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第15屆
