年輕創(chuàng)意，無限激情——愛華仕箱包高校巡講完美收官
作者：第13屆大廣賽 愛華仕箱包
時(shí)間：2021-06-23
今年3月，第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作品征集正式啟動(dòng)，愛華仕箱包連續(xù)5年成為命題單位，與高校學(xué)子共話品牌未來，開啟一段全新的青春創(chuàng)意探索之旅。本屆大廣賽，愛華仕箱包通過線上直播+線下高校巡講相結(jié)合的方式，走進(jìn)全國各大高校課堂，與超過10萬學(xué)子進(jìn)行了交流互動(dòng)，對(duì)年輕血液的原創(chuàng)力量給予期待和鼓勵(lì)，讓思想交融，讓創(chuàng)意碰撞。
線上直播深度解析命題
打開創(chuàng)意思路
4月至5月是全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽創(chuàng)意云課堂線上直播巡講階段，在愛華仕命題直播專場中，吉祥物華仔化身命題解析官，為大家介紹愛華仕箱包，講解“箱包就選愛華仕”命題，幫助參賽學(xué)生更好地理解廣告主題。愛華仕箱包品牌負(fù)責(zé)人坐鎮(zhèn)直播間，與觀看直播的同學(xué)們連線互動(dòng)，談品牌故事，解命題訴求，為靈感賦能。
愛華仕命題直播專場，特別邀請(qǐng)到大咖學(xué)者專業(yè)指導(dǎo)，幫助同學(xué)們拓寬創(chuàng)意思路。山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)系主任韓志強(qiáng)教授親臨直播間，對(duì)愛華仕2017-2020年連續(xù)4年的廣告主題和獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行了深入分析與解讀，指出在創(chuàng)意泛濫時(shí)代使創(chuàng)意脫穎而出的辦法就是做到“天真無邪”，以此打開學(xué)生的創(chuàng)意新思路。
創(chuàng)意云課堂通過線上直播的形式讓同學(xué)們對(duì)“箱包就選愛華仕”這一命題訴求有了初步的了解，強(qiáng)化了新生代年輕群體對(duì)愛華仕品牌的辨識(shí)度和好感度。
線下校園創(chuàng)意巡講
傳達(dá)品牌調(diào)性
全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽打破了傳統(tǒng)教學(xué)模式，通過面對(duì)面交流的巡講模式，創(chuàng)造出思維碰撞的交流環(huán)境。作為第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的命題單位，愛華仕箱包與高校建立了良好的溝通和互動(dòng)，積極參與了湖南師范大學(xué)、長沙學(xué)院、湖北工業(yè)大學(xué)、武漢大學(xué)、北京服裝學(xué)院5場名家名師校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)。與學(xué)生群體面對(duì)面交流，深入解析“箱包就選愛華仕”的命題要點(diǎn)及重點(diǎn)，深度挖掘愛華仕箱包的產(chǎn)品理念，根據(jù)產(chǎn)品特征激發(fā)學(xué)生們的創(chuàng)意靈感，理解企業(yè)訴求，把握消費(fèi)者偏好，讓創(chuàng)意為作品加持。
愛華仕箱包品牌負(fù)責(zé)人表示，愛華仕26年專注更專業(yè)，堅(jiān)持做好箱包“本分”，篤志篤行，在箱包的品質(zhì)升級(jí)、研發(fā)創(chuàng)新、消費(fèi)需求洞察上傾注了許多的努力，致力打造質(zhì)量一流的箱包企業(yè)，為國人的出行提質(zhì)升級(jí)。
展位互動(dòng)引圍觀
可愛華仔人氣出圈
場內(nèi)氣氛熱烈，場外展位再掀熱潮，吉祥物華仔驚喜亮相，活潑可愛的華仔不停地賣萌，吸引大學(xué)生紛紛駐足拍照。現(xiàn)場更是獨(dú)具匠心地設(shè)置了抽獎(jiǎng)互動(dòng)、有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)，加強(qiáng)了與高校學(xué)子的親密互動(dòng)。
愛華仕箱包，裝得下，世界就是你的”不僅是愛華仕的廣告語，也是愛華仕對(duì)年輕人的一種希冀、一種期待——不斷充實(shí)自己，裝下廣博的知識(shí)，擁有開闊的眼界，世界就是你的！
第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽名家名師校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)雖然已經(jīng)落下帷幕，但是創(chuàng)意的腳步將永不停歇！不負(fù)每一份熱愛，創(chuàng)意為馬，志在飛躍。愛華仕期待在接下來的日子遇見更多妙趣橫生的創(chuàng)意作品，也期待在全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽上遇見更多大放異彩的風(fēng)華少年！
第15屆
