年輕創(chuàng)意,無限激情——愛華仕箱包高校巡講完美收官
作者:第13屆大廣賽 愛華仕箱包
時(shí)間:2021-06-23
今年3月,第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作品征集正式啟動(dòng),愛華仕箱包連續(xù)5年成為命題單位,與高校學(xué)子共話品牌未來,開啟一段全新的青春創(chuàng)意探索之旅。本屆大廣賽,愛華仕箱包通過線上直播+線下高校巡講相結(jié)合的方式,走進(jìn)全國各大高校課堂,與超過10萬學(xué)子進(jìn)行了交流互動(dòng),對(duì)年輕血液的原創(chuàng)力量給予期待和鼓勵(lì),讓思想交融,讓創(chuàng)意碰撞。
線上直播深度解析命題
打開創(chuàng)意思路
4月至5月是全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽創(chuàng)意云課堂線上直播巡講階段,在愛華仕命題直播專場中,吉祥物華仔化身命題解析官,為大家介紹愛華仕箱包,講解“箱包就選愛華仕”命題,幫助參賽學(xué)生更好地理解廣告主題。愛華仕箱包品牌負(fù)責(zé)人坐鎮(zhèn)直播間,與觀看直播的同學(xué)們連線互動(dòng),談品牌故事,解命題訴求,為靈感賦能。
愛華仕命題直播專場,特別邀請(qǐng)到大咖學(xué)者專業(yè)指導(dǎo),幫助同學(xué)們拓寬創(chuàng)意思路。山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)系主任韓志強(qiáng)教授親臨直播間,對(duì)愛華仕2017-2020年連續(xù)4年的廣告主題和獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行了深入分析與解讀,指出在創(chuàng)意泛濫時(shí)代使創(chuàng)意脫穎而出的辦法就是做到“天真無邪”,以此打開學(xué)生的創(chuàng)意新思路。
創(chuàng)意云課堂通過線上直播的形式讓同學(xué)們對(duì)“箱包就選愛華仕”這一命題訴求有了初步的了解,強(qiáng)化了新生代年輕群體對(duì)愛華仕品牌的辨識(shí)度和好感度。
線下校園創(chuàng)意巡講
傳達(dá)品牌調(diào)性
全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽打破了傳統(tǒng)教學(xué)模式,通過面對(duì)面交流的巡講模式,創(chuàng)造出思維碰撞的交流環(huán)境。作為第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的命題單位,愛華仕箱包與高校建立了良好的溝通和互動(dòng),積極參與了湖南師范大學(xué)、長沙學(xué)院、湖北工業(yè)大學(xué)、武漢大學(xué)、北京服裝學(xué)院5場名家名師校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)。與學(xué)生群體面對(duì)面交流,深入解析“箱包就選愛華仕”的命題要點(diǎn)及重點(diǎn),深度挖掘愛華仕箱包的產(chǎn)品理念,根據(jù)產(chǎn)品特征激發(fā)學(xué)生們的創(chuàng)意靈感,理解企業(yè)訴求,把握消費(fèi)者偏好,讓創(chuàng)意為作品加持。
愛華仕箱包品牌負(fù)責(zé)人表示,愛華仕26年專注更專業(yè),堅(jiān)持做好箱包“本分”,篤志篤行,在箱包的品質(zhì)升級(jí)、研發(fā)創(chuàng)新、消費(fèi)需求洞察上傾注了許多的努力,致力打造質(zhì)量一流的箱包企業(yè),為國人的出行提質(zhì)升級(jí)。
展位互動(dòng)引圍觀
可愛華仔人氣出圈
場內(nèi)氣氛熱烈,場外展位再掀熱潮,吉祥物華仔驚喜亮相,活潑可愛的華仔不停地賣萌,吸引大學(xué)生紛紛駐足拍照。現(xiàn)場更是獨(dú)具匠心地設(shè)置了抽獎(jiǎng)互動(dòng)、有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié),加強(qiáng)了與高校學(xué)子的親密互動(dòng)。
愛華仕箱包,裝得下,世界就是你的”不僅是愛華仕的廣告語,也是愛華仕對(duì)年輕人的一種希冀、一種期待——不斷充實(shí)自己,裝下廣博的知識(shí),擁有開闊的眼界,世界就是你的!
第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽名家名師校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)雖然已經(jīng)落下帷幕,但是創(chuàng)意的腳步將永不停歇!不負(fù)每一份熱愛,創(chuàng)意為馬,志在飛躍。愛華仕期待在接下來的日子遇見更多妙趣橫生的創(chuàng)意作品,也期待在全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽上遇見更多大放異彩的風(fēng)華少年!