【號(hào)外】無熱情不綻放 無努力不成功—— 義烏愛喜貓名家名師校園創(chuàng)意巡講完美收官
作者：全國大廣賽組委會(huì)
時(shí)間：2021-06-16
2021年，義烏愛喜貓命題再次牽手大廣賽平臺(tái)，與全國高校學(xué)子“親密”互動(dòng)。通過2019年對義烏形象的傳播，人們開始關(guān)注義烏，對義烏有新的認(rèn)識(shí)、新的看法；2020年在加深義烏形象的傳播中，推出愛喜貓品牌，明確了進(jìn)口貿(mào)易的商貿(mào)特征；2021年刷新義烏形象，提出“貨通世界，買賣全球——買賣進(jìn)口商品就來中國義烏”的主題，為城市形象樹立再添色彩，深化愛喜貓品牌買賣進(jìn)口商品的特點(diǎn)。
校園賽事引爆城市營銷 年輕人更愛有趣的義烏
第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽中的義烏命題是貨通世界，買賣全球——買賣進(jìn)口商品，就來中國義烏。宣傳目的是征集義烏禮物包裝設(shè)計(jì)，打造義烏城市符號(hào)；推廣“買賣進(jìn)口商品，就來中國義烏”商貿(mào)城市特性；擴(kuò)大義烏進(jìn)口市場影響力和輻射力，吸引創(chuàng)業(yè)、就業(yè)人才；推廣打造“ICMALL愛喜貓”作為國內(nèi)領(lǐng)先的進(jìn)口供應(yīng)鏈綜合服務(wù)平臺(tái)的專業(yè)形象。在大廣賽4月發(fā)題后，大學(xué)生們開始發(fā)散思維，在創(chuàng)作中表達(dá)自己對義烏城市及愛喜貓的印象，層層傳播擴(kuò)散，年輕人聚集義烏命題，形成“有趣”，“酷”，“時(shí)尚”，“年輕”、“進(jìn)口貿(mào)易”的品牌認(rèn)知。
線上+線下沉浸式課堂 大學(xué)生熱議義烏愛喜貓
2021年，從春意盎然的4月至萬物并茂的5月，大廣賽以自身平臺(tái)為紐帶，依托線上線下渠道深度融合策略，協(xié)同驅(qū)動(dòng)品牌文化在校園陣地中的傳播，攜手義烏愛喜貓走過 6場名家名師校園創(chuàng)意巡講+4場 線上創(chuàng)意云課堂，引爆義烏命題、聚焦Z時(shí)代目光。
在本次全國高校線上線下創(chuàng)意行中，義烏愛喜貓與超過10萬名學(xué)子進(jìn)行了深入而直接的雙向互動(dòng)，誠意十足、年輕活力的態(tài)度感染著每位同學(xué)，義烏城市的商貿(mào)印象持續(xù)在高校中分享，親切又熱情滿溢的講述著義烏的進(jìn)口現(xiàn)狀及愛喜貓的品牌特質(zhì)，對年輕血液的原創(chuàng)力量表示期待和鼓勵(lì)。
義烏愛喜貓?jiān)俅巍肮馀R”大廣賽，青春活潑的調(diào)性與同學(xué)們一拍即合，碰撞出無限可能性。義烏商城集團(tuán)再次借助大廣賽搭建起校企橋梁，讓進(jìn)口品牌IP實(shí)現(xiàn)校園破發(fā)，強(qiáng)勢出圈。
線上創(chuàng)意云課堂同步開講
大廣賽協(xié)同優(yōu)酷視頻打造線上創(chuàng)意云課堂，義烏命題開展 4 場線上直播構(gòu)筑線上宣講陣地，穿越時(shí)空的介質(zhì)，將義烏愛喜貓命題解析遞達(dá)學(xué)生面前，真正沉淀本次直播活動(dòng)的課程價(jià)值，確保廣告教育與商業(yè)實(shí)戰(zhàn)持續(xù)性聯(lián)接。線上創(chuàng)意云課堂在線直播吸引全國8.8萬+師生強(qiáng)勢圍觀，為義烏城市和愛喜貓不斷打卡。
浙江義烏中國小商品城進(jìn)出口有限公司ICMALL愛喜貓總經(jīng)理?xiàng)顣D先生詳細(xì)介紹義烏商貿(mào)情況的現(xiàn)狀，以個(gè)人經(jīng)驗(yàn)切入講述，以實(shí)戰(zhàn)案例直擊創(chuàng)作問題，以層層遞進(jìn)的傳播節(jié)奏、使用情境的深度挖掘，幽默風(fēng)趣、深入淺出的講解，實(shí)現(xiàn)專業(yè)性和實(shí)操性的針對性指導(dǎo)。
浙江義烏中國小商品城進(jìn)出口有限公司ICMALL愛喜貓品牌總監(jiān)張舟先生，首創(chuàng)“邊逛邊講”的全新模式，在直播中將內(nèi)容與場景高效結(jié)合，帶領(lǐng)學(xué)生走進(jìn)愛喜貓進(jìn)口生活超市，沉浸式體驗(yàn)“在家門口放心‘全球購’”。
創(chuàng)意云課堂義烏愛喜貓直播沖上優(yōu)酷視頻頭條
浙江義烏中國小商品城進(jìn)出口有限公司ICMALL愛喜貓加盟總監(jiān)王兆熙先生、采購部經(jīng)理陳都先生、運(yùn)營總監(jiān)楊川云先生、采購部經(jīng)理金琰先生，分別在各大校園陣地與年輕群體展開有效對話，充分賦予創(chuàng)作者思考的自主權(quán)，以多元開放的探討，促進(jìn)青年學(xué)子創(chuàng)作參與感和成就感的全面迸發(fā)，為品牌贏得Z世代打下良好的社會(huì)基礎(chǔ)。
愛喜貓花式分享，屏屏互動(dòng)嗨翻天
每場課堂直播深入淺出，高潮迭起。贏得了在場同學(xué)們的熱烈打Call！學(xué)生們積極參與，留言互動(dòng)區(qū)，彈幕如潮，氣氛火熱，展現(xiàn)出更多靈感和選擇的碰撞。義烏愛喜貓希望通過大廣賽平臺(tái)與青春洋溢的同學(xué)們對話交流，傳播義烏世界小商品之都的新面貌，也希望見證更多的同學(xué)在大廣賽的舞臺(tái)上展現(xiàn)專業(yè)才華，綻放創(chuàng)意光芒。
優(yōu)秀指導(dǎo)教師在線點(diǎn)撥義烏創(chuàng)作要點(diǎn)
在5月10日的線上創(chuàng)意云課堂中，除企業(yè)嘉賓進(jìn)行命題解析外，北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院劉秀偉教授驚喜現(xiàn)身直播間，指導(dǎo)學(xué)生縱向?qū)Ρ热甑牧x烏命題，以關(guān)鍵詞來“經(jīng)緯”策略單，點(diǎn)題義烏歷史、文化、人物核心特征，以進(jìn)口、日用消費(fèi)品、線上線下平臺(tái)等重點(diǎn)信息進(jìn)行創(chuàng)意延展。
線下面對面交流，和愛喜貓?jiān)诟咝Ａ牧x烏
義烏愛喜貓 6 位企業(yè)嘉賓，跨越4省5市6所高校，走進(jìn)重慶、杭州、長沙、南京、南通，奔赴你們所在的城市，在不斷地出發(fā)和抵達(dá)中，帶領(lǐng)同學(xué)們沖破思維定勢，用年輕人喜歡的方式，把義烏愛喜貓帶入校園生活，實(shí)現(xiàn)對義烏和愛喜貓的認(rèn)知、加深印象廣泛傳播。
通過巡講活動(dòng)，義烏城市形象和愛喜貓成功打入年輕消費(fèi)群體中，將“貨通世界，買賣全球——買賣進(jìn)口商品，就來中國義烏”這一觀念深植于消費(fèi)者心中，讓同學(xué)們看到身邊的生活物品的時(shí)候，第一時(shí)間就可以想到義烏，將進(jìn)口貿(mào)易與愛喜貓進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提升目標(biāo)消費(fèi)人群對義烏進(jìn)口貿(mào)易就找愛喜貓的認(rèn)知度與認(rèn)可度。
義烏命題代表們?yōu)榇蠹医榻B義烏城市的故事，講解命題重點(diǎn)，傳達(dá)命題需求，讓同學(xué)們能獲得更多的創(chuàng)意啟發(fā)，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品。
激發(fā)創(chuàng)意靈感 全國高校共創(chuàng)商貿(mào)義烏
隨著5月31日，創(chuàng)意云課堂最后一場直播徐徐落下帷幕，至此，名家名師校園創(chuàng)意巡講+線上創(chuàng)意云課堂全線活動(dòng)完美收官。從重慶賽區(qū)的四川外國語大學(xué)到浙江賽區(qū)浙江大學(xué)，從湖南賽區(qū)的湖南師范大學(xué)到長沙學(xué)院，從江蘇賽區(qū)的南京信息工程大學(xué)到南通大學(xué)，企業(yè)嘉賓在一場場巡講、一次次直播中，帶領(lǐng)同學(xué)們于聆聽中感悟，于思索中進(jìn)步；創(chuàng)意的交鋒，靈感的碰撞，思考的豐沛，驚喜的未知，賦予了這場旅途別樣的意義！
當(dāng)活動(dòng)暫告一段落時(shí)，這并不是畫下創(chuàng)作的休止符，而是迎來沖刺階段的新起點(diǎn)。希望同學(xué)們?nèi)阅軐⒄n堂的收獲延續(xù)，銘記每一次講解的要點(diǎn)，針對性的做出調(diào)整，用精準(zhǔn)的洞察聚焦品牌差異化，用真實(shí)的情感共鳴喚醒消費(fèi)者，用別出心裁的創(chuàng)作制勝！
全國高校共創(chuàng)商貿(mào)義烏
義烏愛喜貓命題在線等你們~
馬上抓住交稿的小尾巴
義烏等你的好創(chuàng)意！！
第15屆
