第13屆大廣賽湖北賽區(qū) 名家名師校園創(chuàng)意巡講湖北工業(yè)大學(xué)站成功舉辦

作者：第13屆大廣賽 時間：2021-05-21

　　2021年5月20日下午14時整，第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽湖北賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院報告廳隆重舉行。本次巡講活動由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會組織，大廣賽湖北賽區(qū)組委會主辦，湖北工業(yè)大學(xué)承辦。湖北工業(yè)大學(xué)副校長龔發(fā)云，武漢大學(xué)王曄老師、深圳市平面設(shè)計協(xié)會副主席夏江南先生，藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長汪濤教授，副院長周承君教授及學(xué)院各專業(yè)教師，湖北地區(qū)二十余所高校的二十多位教師代表，500余名學(xué)子共襄創(chuàng)意盛會。會議由學(xué)生劉子健、韓子軒主持。娃哈哈集團有限公司城市特區(qū)經(jīng)理曾雅潔女士、100年潤發(fā)品牌策劃部經(jīng)理陳集翠女士、愛華仕產(chǎn)品推廣程慶齡女士、一葉子品牌推廣經(jīng)理賈天怡女士、云南白藥健康互聯(lián)網(wǎng)營銷中心推廣總監(jiān)管毓星女士、奧美生活品牌推廣經(jīng)理劉芳女士等出席了本次巡講。

　　活動現(xiàn)場500多名師生齊聚一堂，更有來自湖北省各高校設(shè)立直播分會場，近20000名師生共同云觀看這次巡講。

　　活動開始，副校長龔發(fā)云發(fā)表了熱情洋溢的講話。龔校長希望參賽學(xué)校能把大廣賽的理念滲透到實際教學(xué)中，希望同學(xué)們通過競賽的參與培養(yǎng)自己的實踐能力、創(chuàng)新能力、團結(jié)精神。并希望大廣賽能不斷發(fā)揚 “促進教改、啟迪智慧、強化能力、提高素質(zhì)”的競賽宗旨。

　　之后，湖北賽區(qū)負責(zé)人、武漢大學(xué)王曄老師致辭。她向在場的各位嘉賓、老師和同學(xué)們表示了熱烈的歡迎。之后，王老師向同學(xué)們介紹了此次大廣賽的主題，強調(diào)了今年相比往年各個比賽類別要求的變化，并梳理了比賽的流程和時間軸，提醒同學(xué)們要注意時間準備作品。在創(chuàng)作中要有思想、有朝氣。要堅決杜絕抄襲，嚴禁舞弊行為。在最后祝福各位師生能夠在比賽中收獲好成績。

　　杭州娃哈哈集團有限公司城市特區(qū)經(jīng)理曾雅潔女士帶大家回顧了娃哈哈集團的發(fā)展歷程和與大廣賽的淵源，介紹了娃哈哈“品牌年輕化”的方向。之后，曾雅潔女士介紹了娃哈哈本次命題的兩款產(chǎn)品：營養(yǎng)早餐、pH9.0蘇打水，并從產(chǎn)品定位、產(chǎn)品賣點、受眾人群三方面分析了兩款產(chǎn)品的命題要求，給同學(xué)們以很大啟發(fā)。

　　100年潤發(fā)品牌策劃部經(jīng)理陳集翠女士首先介紹了納愛斯集團及其旗下品牌，重點介紹了100年潤發(fā)的品牌理念和品牌基因。之后，陳集翠女士介紹了本次兩款命題產(chǎn)品：100年潤發(fā)水漾柔滑洗發(fā)露、100年潤發(fā)凈屑舒氧洗發(fā)露，希望參賽同學(xué)能沉淀100年潤發(fā)的品牌基因。

　　愛華仕產(chǎn)品推廣程慶齡女士從品牌的發(fā)展歷程開始，介紹了品牌的五大銷售渠道。在命題解析中，程女士詳細說明了糖果箱系列產(chǎn)品的四個賣點，以及一帆風(fēng)順系列的主推賣點，使同學(xué)們對命題有了更深的理解，最后介紹了愛華仕特別增設(shè)的“愛華仕企業(yè)獎”，并說明了獎項的要點和獲獎福利，使在場的同學(xué)們都躍躍欲試。

　　一葉子品牌推廣經(jīng)理賈天怡女士從品牌歷程介紹開始，對品牌的使命、定位、口號、調(diào)性、目標(biāo)用戶和品牌支撐點等進行命題解析，并詳細說明了產(chǎn)品特性、新品創(chuàng)意開發(fā)策劃案的注意事項以及新鮮創(chuàng)意專項獎的特別福利，幫助在場師生更好地了解了命題相關(guān)內(nèi)容。

　　云南白藥健康互聯(lián)網(wǎng)營銷中心推廣總監(jiān)管毓星女士全面回顧了云南白藥牙膏的公司發(fā)展歷程，重點介紹了產(chǎn)品有顏有料有趣的產(chǎn)品定位及核心賣點，并對目標(biāo)人群和廣告的目的、主題、形式等方面作出命題解析，讓在場師生感受到了創(chuàng)意產(chǎn)品的極大潛力。

　　奧美生活品牌推廣經(jīng)理劉芳女士對公司概況、品牌概念、命題產(chǎn)品進行介紹，從奧美生活洗臉巾的功能、人群、場景、用法、玩法等幾方面進行充分解析，并著重說明了產(chǎn)品主推賣點，并就產(chǎn)品配色等問題與在場師生進行了互動問答。

　　最后，深圳市平面設(shè)計協(xié)會副主席夏江南先生為我們分享了比賽的要點，提出要相信創(chuàng)意的力量，并通過自身的經(jīng)歷，講解了我們需要通過比賽，來讓世界認識到中國的設(shè)計，了解中國創(chuàng)意。并且希望參賽的同學(xué)能夠把視野打的更加開闊，膽子更大一些。夏江南先生認為在設(shè)計中，人心的洞察、聰明的創(chuàng)意、簡單的故事、大膽的執(zhí)行是必備的。不管做什么作品，一定要有對標(biāo)的對象，特別是獲獎的作品，而且在投作品的時候，不能只盯著一個類別投，要根據(jù)作品的要素來選擇多個對于類別來投。比賽的時候，要有突破性和豐富性，最重要的是突破性，所有的重大比賽都逃不過環(huán)境的關(guān)注點、社會的矛盾點、人性的劣根性、世界的沖突點、科技的聚焦點這五個關(guān)鍵詞。并強調(diào)了如果真想拿獎，想要干成事情，一定要有賊的勇氣，還有賊的執(zhí)行力。我們走過的每一個路都是從學(xué)習(xí)和借鑒走到自學(xué)和自習(xí)，而不是一開始什么都懂，所以我們不要去認為在學(xué)習(xí)層面去犯的偷是一種錯誤或者羞恥的行為，而且是在很尊重這些作品的時候去嘗試模仿的時候。當(dāng)然在商業(yè)的時候需要注意各種法律的問題，但是在練習(xí)的時候一定要鍛煉學(xué)習(xí)和模仿借鑒這種認知。

　　活動現(xiàn)場中，同學(xué)們積極參與互動，現(xiàn)場微信抽獎把活動推向了高潮。通過這次活動，同學(xué)們加強了與企業(yè)之間的溝通和交流，更加深入的理解了企業(yè)命題。

　　湖北工業(yè)大學(xué)站名家名師校園創(chuàng)意巡講圓滿結(jié)束，通過命題企業(yè)的深入講解與主講嘉賓的精彩傳授，在場的同學(xué)們對此次比賽的命題有了新的認識，對作品的創(chuàng)作有了更精彩的想法，預(yù)祝湖北賽區(qū)將會有更出彩的創(chuàng)意。