2021年5月16日下午14時(shí)整，第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講浙江大學(xué)站在浙江大學(xué)紫金港校區(qū)臨水報(bào)告廳隆重舉行。本次巡講活動(dòng)由大廣賽浙江賽區(qū)組委會(huì)主辦，浙江大學(xué)承辦，全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)組織。上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院教授/博士生導(dǎo)師金定海老師、浙江省大學(xué)生學(xué)科競賽組織協(xié)調(diào)負(fù)責(zé)人毛一平老師、浙江大學(xué)教務(wù)處實(shí)踐教學(xué)辦公室主任魏志淵老師、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)胡秀麗老師和李勤老師、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)專家委員會(huì)主任胡曉云老師、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)執(zhí)行主任兼秘書長章燕老師、浙江義烏中國小商品城進(jìn)出口有限公司ICMALL愛喜貓加盟總監(jiān)王兆熙先生、杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司浙北高校經(jīng)理王偉先生、JUNPING俊平品牌創(chuàng)始人兼CEO方俊平先生、100年潤發(fā)品牌解析官苗茜女士、一葉子品牌總監(jiān)洪洋女士以及優(yōu)酷內(nèi)容商業(yè)化運(yùn)營部營銷顧問王施思女士和張鑭女士等出席了本次巡講。
來自浙江大學(xué)近200名師生齊聚一堂，更有來自浙江省各高校設(shè)立直播分會(huì)場，近20000名師生共同云觀看這次巡講。
活動(dòng)開始，浙江省大學(xué)生學(xué)科競賽組織協(xié)調(diào)負(fù)責(zé)人毛一平老師致辭。他首先向在場的各位嘉賓、老師和同學(xué)們表示了熱烈的歡迎。之后，毛老師回顧了大廣賽在浙江省的發(fā)展歷程和浙江組委會(huì)在維護(hù)大廣賽公平方面做的努力，并為現(xiàn)場同學(xué)提出四點(diǎn)建議：立德、立行、立身、立功。此外，毛老師特別提到今年是建黨一百周年，希望參賽同學(xué)在參賽作品中能結(jié)合浙江紅色勝地、勿忘初心。
之后，浙江大學(xué)教務(wù)處實(shí)踐教學(xué)辦公室主任魏志淵老師致辭。魏老師希望參賽學(xué)校能把大廣賽的理念滲透到實(shí)際教學(xué)中，希望同學(xué)們通過競賽的參與培養(yǎng)自己的實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力、團(tuán)結(jié)精神。最后，魏老師喊出大廣賽的口號(hào)“創(chuàng)意我發(fā)現(xiàn)”， 希望大廣賽能發(fā)揚(yáng) “促進(jìn)教改、啟迪智慧、強(qiáng)化能力、提高素質(zhì)”的競賽宗旨。
全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)專家委員會(huì)主任胡曉云老師代表大廣賽浙江賽區(qū)向在場的各位新老朋友表示了熱烈的歡迎，感嘆十分珍惜疫情后和大家線下見面的機(jī)會(huì)?；仡櫞髲V賽的和中國廣告教育的歷史后，胡老師表示自己很榮幸和前輩們能陪著大廣賽老去，并見證新同學(xué)的成長。
接下來，浙江義烏中國小商品城進(jìn)出口有限公司ICMALL愛喜貓加盟總監(jiān)王兆熙先生提出了“貨通世界、買賣全球”的義烏命題，義烏不再僅是“賣全球（出口）”，更是“買全球（進(jìn)口）”。王兆熙先生從得天時(shí)、占地利、聚人和三個(gè)方面深入淺出的分析了義烏的命題，為同學(xué)們指引了創(chuàng)意的方向。
杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司浙北高校經(jīng)理王偉先生帶大家回顧了娃哈哈集團(tuán)的發(fā)展歷程和與大廣賽的淵源，介紹了娃哈哈“品牌年輕化”的方向。之后，王偉先生介紹了娃哈哈本次命題的兩款產(chǎn)品：營養(yǎng)早餐、pH9.0蘇打水，并從產(chǎn)品定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)、受眾人群三方面分析了兩款產(chǎn)品的命題要求，給同學(xué)們以很大啟發(fā)。
JUNPING俊平品牌創(chuàng)始人兼CEO方俊平先生首先通過三個(gè)小故事向大家講述了俊平的品牌故事，并給出了俊平的命題產(chǎn)品：俊平橙凈無憂氨基酸潔面慕斯、俊平中國香氣潔面慕斯。方俊平先生希望能通過有回憶、有情感的故事，和所有參賽學(xué)生一起尋找自然的芳香。
100年潤發(fā)品牌解析官苗茜女士首先介紹了納愛斯集團(tuán)及其旗下品牌，重點(diǎn)介紹了100年潤發(fā)的品牌理念和品牌基因。之后，苗茜女士介紹了本次兩款命題產(chǎn)品：100年潤發(fā)水漾柔滑洗發(fā)露、100年潤發(fā)凈屑舒氧洗發(fā)露，希望參賽同學(xué)能沉淀100年潤發(fā)的品牌基因、結(jié)合產(chǎn)品關(guān)鍵詞，找到跟年輕人溝通的傳播語言和視覺表現(xiàn)。
一葉子品牌總監(jiān)洪洋女士首先對(duì)一葉子的品牌使命、品牌定位、品牌調(diào)性、目標(biāo)用戶、品牌支撐點(diǎn)進(jìn)行了介紹。之后，洪洋女士介紹了本次命題產(chǎn)品：一葉子煙酰胺光感水潤熬夜精華液，并介紹了命題方向，希望同為年輕人的大廣賽參賽選手能發(fā)揮其對(duì)品牌和產(chǎn)品的理解和創(chuàng)意想象。
優(yōu)酷內(nèi)容商業(yè)化運(yùn)營部營銷顧問王施思女士和張鑭女士向在場師生介紹了優(yōu)酷的用戶畫像及用戶行為、營銷模型、營銷案例和內(nèi)容新趨勢，提醒參賽選手利用數(shù)據(jù)、流量因子注入到自己的創(chuàng)意作品中，為品牌賦能。
最后，上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院教授/博士生導(dǎo)師金定海老師帶來了題為《公益創(chuàng)意如何感動(dòng)》的演講。金老師首先分享了在朋友圈里看到的一個(gè)故事，并展開講述了如何將這個(gè)故事拍成公益視頻，包括開場、結(jié)構(gòu)、敘事視角、環(huán)境、情節(jié)、結(jié)局。金老師之后提出了現(xiàn)在的公益廣告問題：創(chuàng)意不感動(dòng)、公益不共情，他認(rèn)為讓公益廣告產(chǎn)生更好的社會(huì)價(jià)值效應(yīng)關(guān)鍵在于尊重創(chuàng)意規(guī)律、培養(yǎng)創(chuàng)意感覺，理解文化之美，發(fā)掘人性之善，觸動(dòng)受眾的良知。最后，金老師提出了創(chuàng)意的三個(gè)法則：想法、戲法和用法。希望學(xué)生們將想法、戲法、用法貫通，創(chuàng)意就水到渠成。
活動(dòng)現(xiàn)場中，師生與企業(yè)代表積極互動(dòng)，同學(xué)們紛紛在直播間留言表達(dá)參與大廣賽的期待和熱情，現(xiàn)場微信抽獎(jiǎng)把活動(dòng)推向了高潮。通過這次活動(dòng)，同學(xué)們加強(qiáng)了與企業(yè)之間的溝通和交流，更加深入的理解了企業(yè)命題。
浙江大學(xué)站名家名師校園創(chuàng)意巡講圓滿結(jié)束，通過命題企業(yè)的深入講解與主講嘉賓的精彩傳授，在場的同學(xué)們對(duì)此次比賽的命題有了新的認(rèn)識(shí)，對(duì)作品的創(chuàng)作有了更精彩的想法，浙江賽區(qū)將會(huì)有更出彩的創(chuàng)意。
感謝來自義烏愛喜貓、娃哈哈、JUNPING俊平、100年潤發(fā)、一葉子的五位命題嘉賓以及優(yōu)酷的嘉賓參與浙江賽區(qū)的巡講活動(dòng)，并帶來豐厚的互動(dòng)禮品，感謝優(yōu)酷、Hi現(xiàn)場提供的校園巡講互動(dòng)技術(shù)支持，祝浙江賽區(qū)的同學(xué)們在本屆大廣賽中取得好成績。
場外活動(dòng)氣氛火熱
現(xiàn)場互動(dòng)福利多多
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第15屆
