突出重點(diǎn) 洞察策略突破瓶頸 ——第13屆大廣賽第四場(chǎng)創(chuàng)意云課堂2+1專場(chǎng)精彩再續(xù)

作者：第13屆大廣賽 時(shí)間：2021-04-22

　　2021年4月21日下午，第13屆大廣賽第四場(chǎng)創(chuàng)意云課堂在優(yōu)酷直播間如期上線。今天的創(chuàng)意云課堂再續(xù)了命題解析+專業(yè)指導(dǎo)的精彩，學(xué)生們用熱情的互動(dòng)表達(dá)了他們對(duì)課程的喜歡和歡迎。

直播課堂同學(xué)們?cè)趶椖粎^(qū)積極發(fā)言

　　大廣賽的魅力和影響力吸引全國(guó)各地上千萬(wàn)的師生參與進(jìn)了浩浩蕩蕩的創(chuàng)作潮流，每個(gè)參賽學(xué)生都希望從中脫穎而出一舉獲得獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)。獲獎(jiǎng)有捷徑嗎？來(lái)自娃哈哈和100年潤(rùn)發(fā)的命題解析官與學(xué)界資深專家湯曉山教授，針對(duì)“如何抓住創(chuàng)作重點(diǎn)”、“尋找創(chuàng)意突破”兩個(gè)創(chuàng)作核心問(wèn)題做出精彩分享。
　　突出重點(diǎn)是今天直播課的最大特點(diǎn)，也是學(xué)生審題時(shí)必走的重要一步。

娃哈哈品牌公關(guān)部自媒體主管歐陽(yáng)帆先生

　　娃哈哈品牌解析官娃哈哈品牌公關(guān)部自媒體主管歐陽(yáng)帆先生對(duì)今年娃哈哈的命題產(chǎn)品做了重點(diǎn)解析，突出強(qiáng)調(diào)了娃哈哈pH9.0蘇打水飲品的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的重點(diǎn)0卡0負(fù)擔(dān)和對(duì)新品創(chuàng)作類的要求。杭州娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部策劃負(fù)責(zé)人莫利凱先生則用答疑解惑的方式對(duì)學(xué)生們通過(guò)彈幕提出的問(wèn)題做了重點(diǎn)解答，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新性和可操作性在方案中的重要作用。

100年潤(rùn)發(fā)品牌解析官包亦杰先生、苗茜女士

　　在100年潤(rùn)發(fā)命題解析過(guò)程中，品牌解析官苗茜女士和包亦杰先生重點(diǎn)講解了命題產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)、Z世代目標(biāo)人群、不同廣告形式的側(cè)重點(diǎn)等，同時(shí)巧妙地把命題策略單的重要信息編輯成有獎(jiǎng)問(wèn)答形式，用答疑解惑的方式幫助學(xué)生們把握命題的關(guān)鍵信息。

湯曉山教授做《洞察—破解套路》為題的分享

　　今天來(lái)到直播間給學(xué)生們打氣的是廣西藝術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師湯曉山老師，他以《洞察—破解套路》為題，與學(xué)生們分享了廣告如何破解套路的思路，他認(rèn)為套路或許會(huì)給學(xué)生提供捷徑，但也會(huì)致使學(xué)生產(chǎn)生惰性，使其缺失創(chuàng)新力，從而指出要靠洞察生活、洞察企業(yè)傳播策略、洞察消費(fèi)者需求來(lái)破解廣告創(chuàng)作的套路，做出具有個(gè)性的廣告。

直播課堂氣氛火熱

　　今天的命題解析課堂去虛留實(shí)，全部是滿滿的干貨，短短的兩個(gè)多小時(shí)卻讓學(xué)生們滿載而歸。加上互動(dòng)環(huán)節(jié)不斷放出的豐富的禮包福利，相信大家不枉此行。
　　4月26日14:00是云南白藥和奧美生活專場(chǎng)，今天不過(guò)癮的同學(xué)，我們下次優(yōu)酷直播間再見(jiàn)吧。期待你的再次到來(lái)。

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