每個(gè)廣告創(chuàng)意人都是潛在的詩人！

作者：大廣賽組委會(huì) 時(shí)間：2021-03-05

（點(diǎn)擊上圖查看“詩歌熱身賽”詳情）

《理想照耀中國—中國大學(xué)生好創(chuàng)意·詩歌熱身賽》
火熱進(jìn)行中
有些小伙伴估計(jì)正詩興大發(fā)·······
有些小伙伴估計(jì)表示疑惑，
廣告人怎么能去搞詩歌呢？

（大意了~）
詩歌與廣告，
看似互不相干的兩個(gè)領(lǐng)域，
卻有著許多的共通之處。
在生活中，
也許因?yàn)橐痪湮陌妇湍艽騽?dòng)你的心，
也許因廣告視頻中的歌詞說到你的痛點(diǎn)······

今天同小編一起來尋找答案吧~

　　從表達(dá)形式來看，詩歌敘述、描寫、說明、抒情、議論，托物寓意，寫盡人間悲歡離合，這有點(diǎn)類似廣告文案的創(chuàng)作離不開環(huán)境、人文、情感、生活、理想......；
　　從創(chuàng)作技巧來看，詩歌和廣告都講究意境、遣詞造句、節(jié)奏韻律、修飾文辭.......；
　　于是，廣告創(chuàng)意人如果修煉詩歌文學(xué)，將會(huì)走向文案的“天花板”。比如“海上生明月，天涯共此時(shí)”這是歷年中秋節(jié)借勢金句，源自唐代詩人張九齡的《望月懷遠(yuǎn)》；而現(xiàn)代詩人馮唐的著名詩句“春風(fēng)十里，不如你”，被眾多廣告文案借用。
　　除此之外，還有很多畫面感十足、打動(dòng)人心的詩歌句子，都被廣告創(chuàng)意人模仿、借鑒。由此可知詩、詞、歌中的語感、用詞、意向、韻律等等，細(xì)細(xì)品味提煉均可以與自己創(chuàng)作的主題進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)作出好的廣告文案。

　　接下來，一起來看看“栗子”，那些朗朗上口的經(jīng)典詩詞是如何與廣告相通，簡直有驚艷全場的效果。

當(dāng)廣告遇到現(xiàn)代詩歌

中國銀聯(lián)的“詩歌pos機(jī)”活動(dòng)

在土味廣告盛行的當(dāng)下，這種文藝化的營銷，宛如一股清流，它以更加感性化的方式觸達(dá)了人們內(nèi)心最柔軟的地方。

杜蕾斯春日詩集

　　寫詩，杜蕾斯文案首當(dāng)其沖。計(jì)生用品在傳播上存在明顯的優(yōu)劣勢。優(yōu)勢是話題很容易吸引消費(fèi)者討論和二次傳播，劣勢是在玩梗很容易顯得俗氣，容易翻車。但杜蕾斯這組詩歌充滿了撩人的氣息卻又得體。實(shí)際上，這只是杜蕾斯“春日詩集”，后來杜蕾斯還出過“夏日詩集”、“秋日詩集”和“冬日詩集”。
　　借助詩歌，可以隱晦地表達(dá)某些概念。現(xiàn)在很多品牌都在尋求商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合。以詩歌來傳播，能制造一種文藝的高級(jí)感和藝術(shù)氣息。

當(dāng)廣告遇到古代詩歌

《頌古五十五首》
吃粥吃飯過，聽風(fēng)聽雨眠。
風(fēng)光俱買盡，不費(fèi)一文錢。

創(chuàng)意是自由的，
創(chuàng)意是無限的。

　　比如“人頭馬一開，好事自然來”、“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”“給我一天，還你千年”等等經(jīng)典的廣告語。它們其實(shí)是部分借用了古典詩歌里對(duì)聯(lián)的形式，只是沒有全部遵循格律平仄的規(guī)則而已。不過有一點(diǎn)是必須要承認(rèn)的，用古典格律詩詞來創(chuàng)意廣告文案，難度極大，消耗的創(chuàng)意天賦和創(chuàng)意能量，比你用白話文來創(chuàng)意要多得多。

當(dāng)廣告遇到歌詞

比擬

（1）物擬人；（2）人擬物；（3）物擬物

不要哭讓螢火蟲帶著你逃跑——《稻香》

窗外的麻雀，在電線桿上多嘴——《七里香》

我隨寂寞流浪，對(duì)你的所有喜歡——《禁止悲傷》

夢在遠(yuǎn)方，化成一縷香，隨風(fēng)飄散，你的模樣——《菊花臺(tái)》

塞納河畔，左岸的咖啡，我手一杯，品嘗你的美——《告白氣球》

我就站在布拉格黃昏的廣場，在許愿池投下了希望——《布拉格廣場》

檐下的風(fēng)，寵愛著風(fēng)鈴——方文山&沙宣

　　可見，不管是現(xiàn)代詩還是古代詩還是歌詞，其修辭方式，表達(dá)形式、還是表現(xiàn)手法、情感意境，均需要與創(chuàng)作主題結(jié)合。

　　對(duì)于廣告來說，將文案寫成詩，能讓廣告文案變得更加有美感和藝術(shù)感，也利于制造傳播聲量，更能與用戶做情感溝通，是一種可以嘗試的營銷形式。

　　但是，不能為了寫詩而寫詩，而是要貼合傳播需求，用詩歌體現(xiàn)產(chǎn)品特性和命題主張，文案始終得圍繞傳播需求，才能更深層次打動(dòng)用戶。

　　詩歌是中國文學(xué)的瑰寶，新生廣告創(chuàng)意人們，希望大家用詩歌作品向中國共產(chǎn)黨百年華誕獻(xiàn)禮！

　　今天的分享到此結(jié)束啦，快去挑戰(zhàn)大廣賽詩歌熱身賽吧~~~~

請(qǐng)注意
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2021年3月1日中午12：00
——
2021年3月31日下午16：00

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