打造教學實踐平臺培養(yǎng)卓越人才

作者：全國大廣賽組委會 時間：2021-01-19

　　2011年8月13日第四屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽總評審預備會在北京服裝學院召開，教育部高等教育司文科處劉向虹處長到會并發(fā)表講話。

　　劉向虹處長表示：大廣賽以及廣告教育這幾年突飛猛進的發(fā)展，得益于教育部高教司的重視，各地區(qū)教育部門、各院校的積極配合，大學生的積極參與、業(yè)界的熱心支持、專業(yè)教師們的辛勤付出，在此代表教育部高教司表示感謝。

　　劉向虹處長接著說，她一直在關(guān)注大廣賽的進程。她認為指導教師培訓班、校園推廣活動、聘請專家進行專題講演這些前期活動的開展，對第四屆大廣賽的舉辦起到良好的作用，也達到了大廣賽的目的，即與教學緊密結(jié)合。

　　接著，劉處長向大家簡要介紹了教學質(zhì)量工程二期的五個項目，包括重點專業(yè)建設(shè)項目、人才培養(yǎng)模式改革項目、教師發(fā)展研究中心建設(shè)項目、高等學校實踐實習基地建設(shè)項目和大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實驗項目。其中和大廣賽有關(guān)的是大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實驗項目，和卓越人才培養(yǎng)計劃，強調(diào)大學生的實踐能力和創(chuàng)新能力。針對本次評審工作，劉處長強調(diào)了三點：

　　一是大廣賽如何與教學相結(jié)合。她說，這是大廣賽和其他大賽的區(qū)別，也是大廣賽成功的關(guān)鍵，通過舉辦大廣賽把專業(yè)教育、素質(zhì)教育和職業(yè)教育貫通，拓寬了廣告專業(yè)教育的內(nèi)涵增加了廣告教育的輻射力和影響力，提高了學生的參與度、創(chuàng)新性，也激發(fā)了學生的靈感，同時對課程設(shè)置、教學內(nèi)容、教學方法也起到了推動作用。本屆大廣賽設(shè)置了實效獎，廣告創(chuàng)意好不好，在于后期的執(zhí)行力，對學生是非常好的實戰(zhàn)鍛煉，大廣賽永遠不要脫離教學平臺。

　　二是如何提高評審質(zhì)量。她要求評委注重質(zhì)量、思想性和藝術(shù)性。第四屆大廣賽的提交作品數(shù)量比以往多，作品越多評審工作壓力越大。策劃案的一、二等獎，要通過現(xiàn)場比賽、專家點評、組織學生觀摩，達到現(xiàn)場示范教學的目的。這需要精心組織，力爭達到學生相互學習、教師相互交流和教學創(chuàng)新的良好效果，發(fā)揮大廣賽提高學生綜合素質(zhì)方面的作用。另外要把握好作品的藝術(shù)性和思想性的統(tǒng)一。

　　三是公平性。她向評委們強調(diào)評審工作的重要性，提出公平是大廣賽的生命，評委要有責任的擔當，要求做到公平公正，嚴格把關(guān)，以質(zhì)論獎。

劉向虹處長希望大家拿出一些有分量、有質(zhì)量的大廣賽與教學科研相結(jié)合的成果。通過大廣賽，實現(xiàn)提高教學水平，帶動科研水平的目的，推動廣告藝術(shù)教育，乃至整個文科教育的發(fā)展。

　　最后劉處長向所有評委以及提供評審場地的北京服裝學院表示了感謝。