圍觀：“娃哈哈企業(yè)特別獎”獲獎作品分享

作者：大廣賽組委會 時間：2020-12-16

　　在第12屆大廣賽中，娃哈哈推出“娃哈哈pH9.0蘇打水飲品”和“娃哈哈黑糖奶茶飲品”兩種產(chǎn)品。適合現(xiàn)代人“輕養(yǎng)生”健康需求的弱堿性水，入口焦香濃郁、純正柔滑的奶茶飲品，健康、清新、陽光、活力的產(chǎn)品調(diào)性，適用運動、餐后的多重消費場景，都與大學生群體有著天然的親近性，極大的激發(fā)了同學們的創(chuàng)作熱情。

　　在第12屆學科競賽成果展示盛典頒獎現(xiàn)場，娃哈哈為了鼓勵大學生們優(yōu)秀的創(chuàng)作，設(shè)置娃哈哈企業(yè)特別獎。

第12屆大廣賽“娃哈哈企業(yè)特別獎”頒獎現(xiàn)場

娃哈哈媒介主管谷原雪女士頒發(fā)娃哈哈企業(yè)特別獎

以下為第12屆大廣賽“娃哈哈企業(yè)特別獎”4組獲獎作品展示，讓我們一起來欣賞一下吧！

娃哈哈企業(yè)特別獎
一等獎
【策劃案作品】

作品名稱：《東選西擇》
作者姓名：徐思赟　孫沁宜　張瑋慈　王一湘　孫墨瞳
指導(dǎo)老師：吳冰冰　聶艷梅
院校信息：上海師范大學影視傳媒學院

《東選西擇》策劃案節(jié)選

《東選西擇》全場大獎對決現(xiàn)場

評委點評/The Judges Review/

　　這份策劃案簡約不簡單，結(jié)構(gòu)清晰完整。就創(chuàng)意方面，方案幾乎創(chuàng)造了一款市面上沒有的產(chǎn)品，這點非常有價值。方案從整體的市場洞察到邏輯鏈到最后的落地和執(zhí)行以及與消費者的互動，整體思路清晰。

　　從選擇困難綜合癥切入，挖掘年輕人的痛點，成功抓住年輕人的眼球。創(chuàng)新飲料的口味，包裝設(shè)計加以隔板的創(chuàng)意，抓住飲料快消行業(yè)的推廣旺季，選擇新興媒體推廣，我覺得非常吸引人。層層遞進引導(dǎo)消費者進入策劃好的邏輯迷宮當中，一起進行新品探秘，極具吸引力。

《東選西擇》團隊風采一覽

娃哈哈企業(yè)特別獎
二等獎
【動畫作品】

作品名稱：《咸魚大翻身》
作者姓名：楊思瑤　黃詩悅　黃子鑒
指導(dǎo)老師：曾潔
院校信息：北京林業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院

《咸魚大翻身》獲獎作品一覽

評委點評/The Judges Review/

　　“咸魚大翻身”作品是一個洞察力比較強的作品，同學們在創(chuàng)作的過程中能深入的去挖掘和做創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化，當一個人“壓力大、運動累、大餐膩”所造成讓身體所產(chǎn)生的“酸、疲、膩”，就如同一條身體狀況非常糟糕的咸魚去做創(chuàng)意。

　　“咸魚”是一個非常強的視覺記憶符號，用動畫去表現(xiàn)會讓觀看者留下很深的記憶，表現(xiàn)上更很切題的把三個主要飲用場景，透過娃哈哈pH9.0蘇打水飲品的詮釋，直白地把產(chǎn)品特性讓身體由酸變堿、酸堿中和，讓身體回復(fù)最佳狀態(tài)。也體現(xiàn)出“脫胎換骨、活力做主”的創(chuàng)意概念。

娃哈哈企業(yè)特別獎
三等獎
【互動作品】

作品名稱：《極致味道實驗室》
作者姓名：柳翠姍　程曉玉
指導(dǎo)老師：李楠　林斌
院校信息：齊魯工業(yè)大學藝術(shù)學院

長按圖片，識別進入實驗室

《咸魚大翻身》獲獎作品一覽

評委點評/The Judges Review/

　　作品營造了一個有趣的虛擬實驗室，通過交互的方式來向受眾人群介紹娃哈哈蘇打水的水電解、納米過濾技術(shù)、PH檢測等工序和技術(shù)原理。這樣科普的方式很好的向受眾人群傳遞了娃哈哈蘇打水的工序技術(shù)，并讓人記住了娃哈哈蘇打水的獨特之處。

娃哈哈企業(yè)特別獎
優(yōu)秀獎
【平面作品】

作品名稱：《醇正滋味,多重享受》
作者姓名：劉慧　谷甜甜
指導(dǎo)老師：朱丹君
院校信息：河南科技大學藝術(shù)與設(shè)計學院

評委點評/The Judges Review/

　　作品巧妙采用娃哈哈黑糖奶茶的外觀造型作為載體進行場景創(chuàng)作，突出奶茶精致休閑、原料頂級的特性，營造出進口優(yōu)質(zhì)奶源、層層甄選、自然醇香之感，讓受眾有欲嘗之而后快的購買沖動。整體設(shè)計畫面優(yōu)美，可讀性強，如果廣告語再突出一點，就更方便消費者了解產(chǎn)品特性。

祝賀以上小伙伴獲得“娃哈哈企業(yè)特別獎”，
愿本次勝利只是你未來廣告創(chuàng)意路上的一隅，
請盡情享受這份喜悅！

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