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“智能廣告，時(shí)尚傳播”高端論壇暨第12屆大廣賽北京賽區(qū)頒獎(jiǎng)典禮圓滿落幕

作者：北京賽區(qū)組委會(huì) 時(shí)間：2020-10-28


活動(dòng)海報(bào)


第12屆大廣賽宣傳視頻

　　10月22日，第12屆大廣賽北京賽區(qū)頒獎(jiǎng)典禮在北京服裝學(xué)院圓滿落幕。大會(huì)以“智能廣告 時(shí)尚傳播”為主題，圍繞第12屆大廣賽參賽作品、人工智能時(shí)代的廣告行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)展開研討。
　　北京服裝學(xué)院黨委副書記倪賽力，北京市教委高教處正處級(jí)調(diào)研員榮燕寧，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、大廣賽全國(guó)組委會(huì)秘書長(zhǎng)劉瑞武，大廣賽北京賽區(qū)承辦單位北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)謝平、黨總支書記徐劍盛情出席。
　　新意互動(dòng)聯(lián)席總裁朱勁松、北京快手科技有限公司副總裁何華峰、虎嘯傳媒CEO袁俊分別做了主題演講。


組圖：朱勁松、何華峰、袁俊海報(bào)


活動(dòng)嘉賓與主辦方合影




列席嘉賓


領(lǐng)導(dǎo)致辭——以藝抗疫 砥礪前行
　　典禮開始，北京服裝學(xué)院黨委副書記倪賽力代表承辦方致辭，對(duì)到來的嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)和院校師生表示歡迎，對(duì)給予大廣賽北京賽區(qū)各項(xiàng)工作支持的單位表示感謝。他說，“促進(jìn)教改、啟迪智慧、強(qiáng)化能力、提高素質(zhì)”是大廣賽的辦賽宗旨，回顧北京服裝學(xué)院承辦大廣賽以來的發(fā)展歷程，對(duì)首都兄弟院校的支持表達(dá)感謝，時(shí)尚傳播學(xué)院希望以此次大賽為契機(jī)，與各位專家、學(xué)者、行業(yè)精英共同探討產(chǎn)教融合的智能廣告與時(shí)尚傳播的發(fā)展，將前沿的思想分享給年輕一代的廣告人，期待借助大廣賽這個(gè)平臺(tái)持續(xù)搭建高校與行業(yè)之間的橋梁，讓高校更好地為地方、行業(yè)、國(guó)家和社會(huì)服務(wù)。

北京服裝學(xué)院黨委副書記倪賽力致辭

　　北京市教委高教處正處級(jí)調(diào)研員榮燕寧指出，盡管2020年大廣賽在全國(guó)抗疫關(guān)鍵時(shí)期舉辦，但是疫情并沒有影響首都大學(xué)生的創(chuàng)作熱情。學(xué)生及教師以藝抗疫，充分體現(xiàn)首都高校師生堅(jiān)韌不拔、不斷創(chuàng)新的良好風(fēng)貌。大廣賽組委會(huì)和承辦院?？朔撕芏嗬щy，積極探索新的辦賽途徑，成功實(shí)現(xiàn)云宣講、云報(bào)名、云提交、云評(píng)審的云端賽事。同時(shí)，希望大廣賽能得到更好的發(fā)展，在高校間掀起更加炫酷的時(shí)尚創(chuàng)意風(fēng)暴，讓更多大學(xué)生的創(chuàng)新性作品服務(wù)于社會(huì)。

北京市委高教處正處級(jí)調(diào)研員榮燕寧致辭

　　中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、大廣賽全國(guó)組委會(huì)秘書長(zhǎng)劉瑞武對(duì)北京賽區(qū)獲獎(jiǎng)同學(xué)表示祝賀，并對(duì)本屆大廣賽北京賽區(qū)作品提交數(shù)量和獲獎(jiǎng)情況進(jìn)行了總結(jié)。受新冠肺炎疫情的影響，今年的命題創(chuàng)作不能面對(duì)面交流，但是通過線上的方式，同學(xué)們的參與度卻比往年更高，作品的質(zhì)量也好于以往?！矮@獎(jiǎng)并不重要，創(chuàng)作過程的歷練、成長(zhǎng)才是我們一生受用的財(cái)富，希望同學(xué)們端正參賽態(tài)度，在這個(gè)實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)上，越賽越出色”。

大廣賽全國(guó)組委會(huì)秘書長(zhǎng)劉瑞武致辭


嘉賓演講——智能廣告 時(shí)尚傳播
　　出席本次活動(dòng)的演講嘉賓就“智能廣告 時(shí)尚傳播”主題進(jìn)行了深刻的解讀和探討，通過自己的工作歷程和不同視角，將廣告這一宏觀事物具象化，從多個(gè)方面不同維度滲透，帶給師生一場(chǎng)思想交流的盛宴。
　　受疫情影響，2020年起，營(yíng)銷趨勢(shì)進(jìn)行了變革，新意互動(dòng)聯(lián)席總裁朱勁松發(fā)表了題為《數(shù)字化、智能化驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷變革》的演講。在疫情的特殊背景下，2020年?duì)I銷新特征為：數(shù)字化轉(zhuǎn)型，服務(wù)在線化；智能化升級(jí)，產(chǎn)品自動(dòng)化；滿足個(gè)性化需求，品牌人性化，即以用戶為中心展開智能化營(yíng)銷變革，產(chǎn)生品牌營(yíng)銷新方法論：Brand3.0。此方法論講求用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維去尊重消費(fèi)者，建立以用戶為中心的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與自動(dòng)化的創(chuàng)意、程序化與AI運(yùn)營(yíng)的廣告和私域流量與用戶社區(qū)的流量三個(gè)方面效率的提升。

新意互動(dòng)聯(lián)席總裁朱勁松演講

　　北京快手科技有限公司副總裁何華峰發(fā)表演講——《短視頻直播帶來的改變》。在2020年這個(gè)特殊的年份，直播帶貨的大數(shù)據(jù)沖擊著疫情下的市場(chǎng)，首先，短視頻平臺(tái)深刻影響傳播效果，視聽比圖文更容易被人接受；直播顛覆了傳統(tǒng)服飾的營(yíng)銷模式；此外，直播讓購買變成了一種生活方式，同步完成社交；其次，直播可以反向影響服裝生產(chǎn)、庫存。大學(xué)生應(yīng)該積極走出實(shí)習(xí)、就業(yè)舒適區(qū)，多進(jìn)入新媒體互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)踐。短視頻與廣告之間的關(guān)系在轉(zhuǎn)變，過去的信息溝通是以文字為主，而今天基本上變成了以視頻為主，當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)。

北京快手科技有限公司副總裁何華峰演講

　　虎嘯傳媒CEO袁俊以人工智能時(shí)代為大背景，發(fā)表題為《數(shù)字營(yíng)銷人才體系的智與能》的演講。智，指使用工具的技術(shù)、方法以及手段的智慧；能，指對(duì)事物認(rèn)知的思維、知識(shí)和技能。5G作為智能背后巨大的驅(qū)動(dòng)，人工智能未來在廣告領(lǐng)域會(huì)有三種最常見的用法：一是生產(chǎn)方式；二是內(nèi)容的載體；三是所有的效能分發(fā)、流量分發(fā)將更加高效。這三個(gè)用法不僅需要書本知識(shí)作為基礎(chǔ)，更需要實(shí)踐提升競(jìng)爭(zhēng)力，虎嘯傳媒將以智賦能，進(jìn)行線上教學(xué)，助力數(shù)字營(yíng)銷人才成長(zhǎng)。

虎嘯傳媒CEO袁俊演講


頒獎(jiǎng)——師生攜手迸發(fā)光彩
　　大廣賽北京賽區(qū)動(dòng)畫互動(dòng)組評(píng)委朱飛、廣播組組長(zhǎng)張翔、平面組組長(zhǎng)連祐升分別對(duì)參賽作品進(jìn)行總結(jié)和專業(yè)點(diǎn)評(píng)。北京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院廣告學(xué)教師王鵬作為優(yōu)秀指導(dǎo)教師、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告與傳媒經(jīng)濟(jì)系主任王樹良作為優(yōu)秀組織單位代表進(jìn)行發(fā)言。獲得本屆大廣賽北京賽區(qū)的一二三等獎(jiǎng)、優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)及優(yōu)秀組織獎(jiǎng)的師生代表分別上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

第12屆大廣賽北京賽區(qū)獲獎(jiǎng)師生領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)掌?/strong>


評(píng)委點(diǎn)評(píng)——面授機(jī)宜 鞭策前行
　　北京天工異彩影視科技有限公司、大廣賽北京賽區(qū)動(dòng)畫互動(dòng)組評(píng)委朱飛對(duì)視頻類和動(dòng)畫類獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。本年度視頻類作品選題覆蓋全面，內(nèi)容表現(xiàn)形式豐富，但部分作品創(chuàng)意與表現(xiàn)手法不能達(dá)到理想狀態(tài)；部分作品制作技術(shù)需要改進(jìn)提升；選題傾向不太均衡，優(yōu)秀作品較為集中，希望同學(xué)們?cè)谌蘸蟮膭?chuàng)作中能夠直面沖突，解決問題，扎實(shí)基本功，產(chǎn)生更多的創(chuàng)意點(diǎn)。

大廣賽北京賽區(qū)互動(dòng)組評(píng)審朱飛點(diǎn)評(píng)作品

　　中國(guó)傳媒大學(xué)教授、大廣賽北京賽區(qū)廣播組評(píng)委張翔對(duì)廣播類獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。張翔教授指出，在2020年，廣播類作品數(shù)量增多，創(chuàng)意及表現(xiàn)形式更加多樣化，選題覆蓋了所有的策略單，這樣的趨勢(shì)值得肯定，但同時(shí)應(yīng)該注意參賽作品的專業(yè)性。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、
大廣賽北京賽區(qū)廣播組評(píng)委張翔點(diǎn)評(píng)作品

　　北京星成世紀(jì)娛樂傳媒有限公司總經(jīng)理兼創(chuàng)意執(zhí)行長(zhǎng)連祐升，作為大廣賽北京賽區(qū)平面組組長(zhǎng)對(duì)平面類獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。好的作品要不懼爭(zhēng)議，達(dá)到廣告宣傳的目的。在做廣告時(shí)不僅要了解所做品牌，更應(yīng)該了解競(jìng)爭(zhēng)品牌，激發(fā)更好的創(chuàng)意，從而更好的執(zhí)行。

大廣賽北京賽區(qū)平面組組長(zhǎng)連祐升點(diǎn)評(píng)作品
代表發(fā)言——精心組織 激勵(lì)超越

　　北京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院廣告學(xué)教師王鵬向與會(huì)師生分享了在歷年大廣賽中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)：參加比賽不能放任自流，應(yīng)該全程輔導(dǎo)學(xué)生，將大廣賽與課程作業(yè)相結(jié)合，以此來確保作品質(zhì)量。

教師代表發(fā)言


第12屆大廣賽北京賽區(qū)優(yōu)秀指導(dǎo)教師領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)掌?/strong>

　　中國(guó)人民大學(xué)王樹良老師向與會(huì)師生介紹了大廣賽跨媒介廣告創(chuàng)意教學(xué)的組織實(shí)踐過程：以進(jìn)化為主旨；跨媒介與課程組合為變革；團(tuán)隊(duì)、教材、管理為生態(tài)。學(xué)生應(yīng)敢于鍛煉自己，勇于參賽。

優(yōu)秀組織代表發(fā)言


第12屆大廣賽北京賽區(qū)優(yōu)秀組織單位頒獎(jiǎng)?wù)掌?/strong>


基地授牌——合作發(fā)展 共育良才
　　大會(huì)尾聲，舉行了北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院校外實(shí)踐教學(xué)基地的授牌儀式，虎嘯數(shù)字商學(xué)院成為時(shí)尚傳播學(xué)院新的校外實(shí)踐教學(xué)基地。

謝平院長(zhǎng)為校外實(shí)踐基地授牌

　　最后，獲獎(jiǎng)師生代表上臺(tái)和領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓合影留念。第12屆大廣賽北京賽區(qū)頒獎(jiǎng)典禮圓滿結(jié)束。

參賽院校師生合影




幕后花絮


主視覺海報(bào)












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