直擊義烏命題解析，解鎖世界小商品之都潮流和愛喜貓文化的碰撞之旅

作者：大廣賽組委會(huì) 義烏 時(shí)間：2020-06-02

對于義烏大家有什么印象呢？
世界小商品之都、雞毛換糖、駱賓王、金華火腿、
義新歐世界上最長的鐵路、撥浪鼓········
還有什么呢？

今天我們一起來了解不一樣的義烏

潮流遇見義烏，用藝術(shù)擦亮城市名片

　　義烏是一座商城，目前擁有13個(gè)國家級產(chǎn)業(yè)基地、2.67萬家企業(yè)，形成了完善的工貿(mào)聯(lián)動(dòng)體系。義烏電商成功建設(shè)全球網(wǎng)貨中心，線上線下建設(shè)兩個(gè)商貿(mào)城，內(nèi)貿(mào)網(wǎng)商密度全國第一，外貿(mào)網(wǎng)商密度全國第二。
　　義烏聯(lián)合協(xié)辦大廣賽2年，希望用年輕人的眼光來關(guān)注世界小商品之都，用年輕的潮流遇見義烏智造，用藝術(shù)擦亮義烏城市名片。

城市品牌正當(dāng)紅，解鎖營銷新風(fēng)向

　　“愛喜貓”是義烏進(jìn)口貿(mào)易改革創(chuàng)新的熱點(diǎn)，助力義烏進(jìn)口市場轉(zhuǎn)型升級的大戰(zhàn)略品牌?！癐CMALL愛喜貓”是浙江義烏中國小商品城進(jìn)出口有限公司注冊商標(biāo)，是義烏中國小商品城官方進(jìn)口貿(mào)易品牌?！皭巯藏垺泵Q來自Imported Commodities Mall的中文音譯，公司主營業(yè)務(wù)包括進(jìn)口商品分銷（愛喜貓進(jìn)口生活超市及各線上平臺(tái)店體系）、進(jìn)口商品直采代采、海外品牌代理、進(jìn)口供應(yīng)鏈金融、進(jìn)口物流清關(guān)服務(wù)等，未來將打造集供應(yīng)鏈、渠道、物流、金融服務(wù)為一體的進(jìn)出口貿(mào)易綜合服務(wù)平臺(tái)。

千面義烏，世界小商品之都

創(chuàng)作主題
1、千面義烏——世界小商品之都
2、打造義烏進(jìn)口貿(mào)易戰(zhàn)略品牌IP：ICMALL愛喜貓

宣傳目的
1、刷新大眾對國際化義烏商貿(mào)文化的印象；推廣義烏城市獨(dú)有的商貿(mào)文化，增強(qiáng)義烏城市的品牌識(shí)別性。
2、分享義烏城市商貿(mào)精神，形成認(rèn)同感；吸引創(chuàng)業(yè)、就業(yè)人才。
3、打造義烏進(jìn)口貿(mào)易戰(zhàn)略品牌IP“ICMALL愛喜貓”，在目標(biāo)群體中建立愛喜貓平臺(tái)形象和內(nèi)涵，提升平臺(tái)認(rèn)知度，以擴(kuò)大愛喜貓加盟及提高超市門店銷售為主要目的。

創(chuàng)作內(nèi)容
1、義烏城市形象識(shí)別的國際化升級
2、義烏進(jìn)口貿(mào)易戰(zhàn)略品牌IP“ICMALL愛喜貓”推廣

提問與解答
Qustions & Answers

Q1、請問義烏城市形象策劃案，只能從“千面義烏-世界小商品之都”出發(fā)嗎？
A：是的，大家可以理解為，在義烏不僅能生產(chǎn)各種小商品，并銷售到世界各地，同時(shí)義烏現(xiàn)在還要把全世界的好東西帶到中國，打造中國進(jìn)口商品的貿(mào)易基地。除了雞毛換糖，義烏還在創(chuàng)新發(fā)展，努力打造買賣全球的格局，這也是義烏千面的體現(xiàn)。

Q2、文案類義烏和愛喜貓任選一個(gè)嗎？
A：是的，這個(gè)命題包含兩塊內(nèi)容，大家選擇其中一種進(jìn)行創(chuàng)作即可。

Q3、城市形象策劃案的目標(biāo)對象需要兼顧策略單提到的四類群體嗎？還是可以有所側(cè)重？
A：義烏城市策劃重點(diǎn)是向外界宣揚(yáng) 義烏的進(jìn)口戰(zhàn)略，圍繞進(jìn)口進(jìn)行廣告營銷內(nèi)容設(shè)計(jì)，從而吸引大學(xué)生，游客，創(chuàng)業(yè)者，消費(fèi)者來到義烏。

Q4、義烏城市l(wèi)ogo設(shè)計(jì)版面里除了logo圖形以外，還需不需要寫上設(shè)計(jì)思路等？
A：需要，有設(shè)計(jì)理念才能讓大家更了解你們的設(shè)計(jì)。

Q5、吉祥物是要三視圖嗎？
A：需要，要考慮玩偶實(shí)體生產(chǎn)制作。

Q6、現(xiàn)用的義烏城市l(wèi)ogo設(shè)計(jì)說明是什么？歷代的義烏logo有什么共同的設(shè)計(jì)語言嗎？
A：“勤耕好學(xué)、剛正勇為、誠信包容”是義烏人的傳統(tǒng)秉性、創(chuàng)業(yè)精神及義烏國際商貿(mào)城市特色。在改革開放的時(shí)代長卷里，義烏書寫了“莫名其妙、無中生有、點(diǎn)石成金”的傳奇發(fā)展。
從1982年的第一代小商品市場開始，義烏經(jīng)歷了五代市場更迭，現(xiàn)在的義烏正在努力打造第六代市場，第六代市場以新型進(jìn)口市場為核心標(biāo)志。這也是今年義烏城市命題的側(cè)重點(diǎn)，同學(xué)們的作品在體現(xiàn)義烏的精神的同時(shí)，要凸顯的是義烏努力打造買全球的一站式進(jìn)口商品貿(mào)易采購基地的宏偉藍(lán)圖。義烏進(jìn)口形象和千面義烏，商貿(mào)文化，商貿(mào)精神這些在設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該是融匯貫通的。

Q7、做義烏城市形象傳播策劃的過程中，是否需要融入吸引創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才這一理念？
A：創(chuàng)新是一個(gè)城市發(fā)展的內(nèi)需動(dòng)力，城市有創(chuàng)新才能有發(fā)展。義烏作為一個(gè)商貿(mào)之都，必定是要加人才吸引力度的。

Q8、義烏城市l(wèi)ogo是城市形象logo還是千面義烏企業(yè)logo？
A：大家首先要了解，義烏命題是包含兩個(gè)小命題，一是義烏城市主題，二是愛喜貓主題，大家要仔細(xì)區(qū)分根據(jù)你選定的主題進(jìn)行命題設(shè)計(jì)。因此，義烏城市l(wèi)ogo就是素材里的城市形象logo。

Q9、平面海報(bào)設(shè)計(jì)，千面義烏里進(jìn)口形象、商貿(mào)文化、義烏精神等等都要表達(dá)進(jìn)去嗎？可不可以選其一？
A：能體現(xiàn)義烏的元素有很多，雞毛換糖、小商品市場、義新歐......，大家可以把這些元素進(jìn)行設(shè)計(jì)融合，同時(shí)，今年義烏城市命題還有“進(jìn)口貿(mào)易”這個(gè)突出點(diǎn)，大家可以著力表現(xiàn)這個(gè)要素。

Q10、設(shè)計(jì)愛喜貓ip衍生品也是要A3大小不超過3張嗎？
A：海報(bào)可以選擇制作，2個(gè)主題.愛喜貓的平面廣告是用A3

Q11、命題VI設(shè)計(jì)有什么要求嗎？
A：vi設(shè)計(jì)分為兩類
　　1、義烏視覺識(shí)別vi，用年輕人喜愛的方式創(chuàng)作國際化義烏城市l(wèi)ogo；
　　2、是愛喜貓現(xiàn)有vi的升級

Q12、現(xiàn)在的義烏商貿(mào)可以用哪些關(guān)鍵詞形容？
A：現(xiàn)在的義烏不僅僅可以賣全球，更可以買全球。義烏政府正努力打造以新型進(jìn)口市場為標(biāo)志的第六代市場。這也是義烏城市命題所需要展現(xiàn)的重點(diǎn)。
　　用捷克的水晶杯，品法國的葡萄酒，再嘗幾片西班牙的火腿；穿韓國的潮服，背意大利的包包，再裝幾款日本的化妝品；用德國的廚具，煎澳大利亞的牛排，再喝一杯泰國的果汁……這成為了在義烏生活、工作的真實(shí)寫照，仿如隨時(shí)就能“穿越”到世界的不同國家，體會(huì)不一樣的風(fēng)味。

Q13、愛喜貓的品牌slogan是？
A：愛喜貓進(jìn)口生活超市，“發(fā)現(xiàn)全世界的好商品”，如果同學(xué)們有好的想法也可以自行創(chuàng)作。

Q14、愛喜貓生活進(jìn)口超市的門店哪些城市有？除了線下門店，有線上商城嗎？
A：愛喜貓的分銷模式有線上店鋪和實(shí)體超市兩種。實(shí)體超市即可當(dāng)場付款結(jié)賬商品就能帶走，線上店鋪就是網(wǎng)上下單快遞郵寄。
愛喜貓現(xiàn)在在武漢、河南濟(jì)源、溫州、杭州都有開線下門店，今年還在其他城市繼續(xù)擴(kuò)張我們愛喜貓的版圖。除此之外，愛喜貓還擁有微信在線商城、考拉海購小商品城海外專營店等線上店鋪。預(yù)計(jì)今年還會(huì)在天貓國際和京東開設(shè)旗艦店。

Q15、請問做義烏海報(bào)的話，平面海報(bào)是兩種嗎？一種是千面義烏，一種是結(jié)合愛喜貓，但都是以進(jìn)口為出發(fā)點(diǎn)吧？
A：平面類主題要求是2個(gè)方面：1、千面義烏、國際商都主題；2、圍繞愛喜貓主題。大家可自主選擇創(chuàng)作?，F(xiàn)在的義烏已經(jīng)從“賣全球”到“買全球”，如果說，過去義烏給人的印象是“讓中國貨銷售到全世界”，那么，在未來，我們希望能把義烏打造成為匯聚世界好貨、“買賣全球”的國際樞紐城市。因此“進(jìn)口”是我們這次命題的中心點(diǎn)。

Q16、義烏小商品不是全出口嗎？
A：義烏不光是雞毛換糖的小商品出口全球，時(shí)代發(fā)展，義烏也在探索不同的、新的發(fā)展模式。在出口貿(mào)易紅利空間逐漸穩(wěn)定后，義烏響應(yīng)國家政策，以進(jìn)口貿(mào)易帶動(dòng)城市發(fā)展新的增長點(diǎn)。買賣全球，新義烏，新進(jìn)口，是義烏的新面貌。

Q17、請問互動(dòng)類的內(nèi)容是以千面義烏為主嗎，可以將愛喜貓和千面義烏城市形象融合展現(xiàn)嗎？
A：互動(dòng)類以千面義烏為主，可以將愛喜貓作為義烏為進(jìn)口貿(mào)易新城市形象中的一個(gè)亮點(diǎn)進(jìn)行融合展現(xiàn)。千面只是形容義烏的包容萬象之氣，同學(xué)們不必糾結(jié)在這個(gè)點(diǎn)?？梢詮摹叭缃竦牧x烏以打造進(jìn)口貿(mào)易為主的第六代市場”著手，而愛喜貓就是打造過程中政府主推的品牌。愛喜貓的業(yè)務(wù)涵蓋了義烏想打造進(jìn)口貿(mào)易的方方面面。從小處著眼，更易上手。

Q18、愛喜貓進(jìn)口生活超市都有哪些商品？
A：美妝護(hù)膚、日化洗滌、母嬰用品、廚房用品、食品糧油、酒水飲料等。

Q19、愛喜貓和浙江中國小商品城集團(tuán)股份有限公司是什么關(guān)系？
A：愛喜貓母公司是浙江中國小商品城集團(tuán)股份有限公司。就是大家口中耳熟能詳?shù)穆劽澜绲摹傲x烏小商品市場”實(shí)際運(yùn)營管理者。愛喜貓就是商城集團(tuán)發(fā)展進(jìn)口貿(mào)易的戰(zhàn)略品牌。致力打造“在義烏做進(jìn)口生意，就到愛喜貓”的愿景。

Q20、請問廣播，文案類可以針對愛喜貓IP進(jìn)行創(chuàng)造嗎？
A：廣播類、文案類均未涉及愛喜貓主題的創(chuàng)作，做千面義烏主題即可。愛喜貓以平面類、視頻動(dòng)畫類和品牌策劃案類為主。

Q21、愛喜貓的vi元素可以更改嗎？
A：愛喜貓的名牌slogan“發(fā)現(xiàn)全世界的好商品”、卡通玩偶及其他元素，都可以根據(jù)同學(xué)們的創(chuàng)意另設(shè)計(jì)或豐滿。鼓勵(lì)大家大開腦洞，發(fā)揮創(chuàng)意。

Q22、平面類，義烏有4項(xiàng)要求，是都要制作嗎？
A：平面類分別提到 1、征集義烏視覺識(shí)別vi；2、以宣傳義烏商貿(mào)文化為核心的海報(bào)創(chuàng)作；　3、圍繞愛喜貓的平臺(tái)，設(shè)計(jì)廣告海報(bào)；4、對愛喜貓現(xiàn)有卡通形象進(jìn)行升級。
以上四選一展開創(chuàng)作即可。

（點(diǎn)擊圖片查看義烏命題解析視頻）

（義烏命題具體要求點(diǎn)擊下圖）

so
小伙伴們，看清楚了喲
記住命題要點(diǎn)
開啟你的創(chuàng)作吧

現(xiàn)在小編很期待大家的作品的！
希望大家能原創(chuàng)出更多的好作品。
特別提示
抄襲之心不可有
原創(chuàng)內(nèi)容成獨(dú)秀

如何做義烏廣告？
大家好好琢磨啊~
下期公布義烏愛喜貓企業(yè)特別獎(jiǎng)

歡迎文末留言討論！

往屆回顧 Previous reviews

直擊義烏命題解析，解鎖世界小商品之都潮流和愛喜貓文化的碰撞之旅

賽區(qū)列表

商務(wù)合作：010 - 58612108

登錄與注冊