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企業(yè)名稱 |
泡泡瑪特 |
| 企業(yè)簡介 |
POP MART（泡泡瑪特），是成立于2010年的潮流文化娛樂品牌，旨在以“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”為品牌使命，成為全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。十余年來，泡泡瑪特聯(lián)合全球范圍的潮流藝術(shù)家共同打造了一系列行業(yè)頂級的潮玩IP，以豐富的IP產(chǎn)品線覆蓋潮流玩具市場，推出多種產(chǎn)品形態(tài)，并以IP設計為核心打造衍生品類。 |
| 廣告主題 |
Zsiga「生來自由，倔強生長」 |
| 主題解析 |
Zsiga是泡泡瑪特旗下的原創(chuàng)IP形象，設計靈感來源于對現(xiàn)實世界的深刻觀察和對個體情感的細膩捕捉。 Zsiga是一個“帶刺”的小孩，刺是她的武器，用來保護自己，而不是傷害他人。反叛、童真、生來自由，帶有野性，也有點小壞；敢對抗不公，也認可美好。右腳小狗是Zsiga的一部分，也是她的好朋友。雖然Zsiga還是小孩，卻已經(jīng)開始思考人生和成長的意義。 |
| 目標群體 |
18-24歲，Z世代年輕群體，樂于接觸多元文化、渴望表達自我、追求個性化生活方式的用戶。 |
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痛 點 |
Zsiga與年輕群體做內(nèi)容溝通具有天然優(yōu)勢，但因為它仍是潮流玩具市場中較為新鮮的原創(chuàng)IP，導致年輕客群對其認知度有限，無法感受到Zsiga的IP理念，以及它所代表的個性和情感。 |
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廣告訴求 |
洞察目標群體的痛點/需求點，在開學季期間開展營銷動作，傳達IP人設、價值觀及情緒內(nèi)容，提升年輕群體對于Zsiga的認知度，增強他們對于IP的價值理解與喜愛度。 |
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廣告目標 |
在開學季期間將Zsiga的獨特形象、性格設定、角色標簽，與年輕群體的日常生活和情感體驗相聯(lián)系，產(chǎn)出廣告內(nèi)容。強化年輕群體對于Zsiga IP的認知度和好感度，建立IP與目標群體之間的深層次情感連接。 |
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廣告形式 |
一、平面類 根據(jù)廣告主題，設計適用于開學季期間傳播的平面廣告，包括但不限于KV、海報、條漫，體現(xiàn)Zsiga IP的角色標簽，向目標群體傳遞IP理念。 二、視頻類 根據(jù)廣告主題，制作有記憶度、傳播度且能引起觀眾共鳴的視頻廣告，體現(xiàn)Zsiga IP的角色標簽，向目標群體傳遞IP理念。 視頻風格、視覺畫面類型不限。 1.影視廣告：時長15秒或30秒; 2.微電影廣告：時長30-180秒; 三、動畫類 結(jié)合廣告主題，創(chuàng)作動畫廣告，包括但不限于以實拍結(jié)合動畫、二維動畫、定格動畫、mg動畫、AIGC人工智能技術(shù)生成內(nèi)容的方式進行視頻的制作，或者以分鏡頭腳本進行動畫廣告內(nèi)容呈現(xiàn)。要求體現(xiàn)Zsiga IP的角色標簽，向目標群體傳遞IP理念。 四、互動類 圍繞廣告主題，創(chuàng)作互動H5，互動形式不限，要求能夠吸引用戶參與并沉浸其中，探索Zsiga的故事和情感世界，從而與角色建立情感共鳴，最終引導至泡泡抽盒機小程序購買Zsiga手辦，助力銷售轉(zhuǎn)化。 五、策劃案類（執(zhí)行預算500萬元人民幣，注：不含IP合作費、贊助費） 根據(jù)廣告主題，圍繞開學季時間節(jié)點，基于IP分析、競品分析、目標群體調(diào)研，構(gòu)思體現(xiàn)Zsiga IP的角色標簽，向目標群體傳遞IP理念的營銷方案。形式不限于IP合作、冠名贊助、線上線下營銷事件等，方案需注重營銷活動與IP人設的深度融合，包含明確的傳播目標、傳播策略、核心創(chuàng)意闡釋、具體傳播手段、傳播內(nèi)容、傳播時間安排和傳播渠道。 *溫馨提示：本命題不收取短視頻、廣播類、文案類、UI類作品 |
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相關(guān)信息獲取 |
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