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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/16yibk1mLypCIYaaeds4jUw?pwd=8nw6 |
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品牌名稱 |
愛華仕箱包 |
| 品牌簡介 |
愛華仕箱包OIWAS成立于1995年，是一個集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、物流于一體的中國民族箱包品牌，以“做品質(zhì)一流的箱包企業(yè)"為使命，專注為消費者提供全方位的生活旅行解決方案。 |
| 廣告主題 |
愛華仕箱包 裝得下，世界就是你的 |
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主題解析 |
愛華仕箱包的廣告主題把產(chǎn)品的功能價值與情感價值巧妙融合。 |
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命題產(chǎn)品 |
命題產(chǎn)品一：愛華仕斜杠行李箱 【產(chǎn)品賣點】 · 3D立體斜杠凹槽設(shè)計，防刮升級，旅行回來還像新的一樣 · 德國科思創(chuàng)PC材質(zhì)，抗壓升級，旅途無懼磕碰 · 斜杠撞色條隨心換，DIY你的旅途色彩 · 輕便順滑更能裝，品質(zhì)可靠超耐用 【產(chǎn)品規(guī)格】20英寸（36*23*50cm-可登機）、24英寸（42*26*59cm-需托運） 命題產(chǎn)品二：愛華仕山系雙肩包 【產(chǎn)品賣點】 · 輕至0.38KG，相當于350ml礦泉水的重量，背一天都不累 · 防潑水超耐用，讓你輕松應(yīng)對戶外環(huán)境 · 有顏值更能裝，輕松裝下13寸電腦，滿足你的上學(xué)需求 · 上課、逛街、露營、爬山、徒步……適用各種場景，陪你自在出行 【產(chǎn)品規(guī)格】約10.4L（25*13*32cm-迷你版) * 可在以上兩款產(chǎn)品中任選一款進行創(chuàng)作 |
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目標群體 |
大學(xué)生群體、18-25歲年輕用戶 |
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廣告目的 |
以命題產(chǎn)品為載體，傳遞廣告主題“愛華仕箱包 裝得下，世界就是你的”，可從功能價值、情感價值角度出發(fā)，與年輕用戶建立溝通，形成互動，讓愛華仕成為年輕用戶喜愛的箱包品牌。 |
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廣告形式 |
一、平面類 1、產(chǎn)品海報 以命題產(chǎn)品（愛華仕斜杠行李箱/愛華仕山系雙肩包）為核心進行創(chuàng)作，可以適當結(jié)合熱點，突出產(chǎn)品特點，表現(xiàn)品牌調(diào)性。主要用于社媒傳播。單張或系列海報均可。 2、廣告海報 圍繞廣告主題（愛華仕箱包 裝得下，世界就是你的）創(chuàng)作平面海報，可融入LOGO、大象、產(chǎn)品等元素。主要用于品牌廣告投放。單張或系列海報均可。 3、包裝設(shè)計 針對命題產(chǎn)品進行印花設(shè)計、周邊設(shè)計。周邊設(shè)計可應(yīng)用愛華仕吉祥物IP元素。 4、產(chǎn)品設(shè)計 結(jié)合愛華仕“更能裝”、“超耐用”的產(chǎn)品特點，設(shè)計一款顏值與功能兼?zhèn)涞南浒a(chǎn)品（包括但不僅限于行李箱、雙肩包）。優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計有機會生產(chǎn)銷售。 二、視頻類 所有視頻作品需使用品牌尾幀“愛華仕箱包LOGO+廣告語”。結(jié)合愛華仕的產(chǎn)品特點或使用場景，創(chuàng)作具有自傳播力的視頻作品，內(nèi)容新穎有創(chuàng)意，同時符合品牌調(diào)性。 1、創(chuàng)意TVC廣告片（15或30秒，橫屏）：結(jié)合命題產(chǎn)品與廣告主題，打造易于傳播的廣告片，主要用于品牌廣告投放。 2、微電影廣告（30-180秒，橫屏）：結(jié)合廣告主題，創(chuàng)作劇情式短片，傳遞品牌的情感價值，引起用戶的情感共鳴，主要用于視頻平臺傳播。 3、種草短視頻（15-30秒，豎屏）：結(jié)合命題產(chǎn)品的功能特點與使用場景，向年輕用戶種草產(chǎn)品，主要用于社交媒體或電商詳情頁主圖視頻。 三、動畫類（15-30秒） 圍繞命題產(chǎn)品創(chuàng)作動畫廣告，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能特色與使用場景。 四、互動類 創(chuàng)作手機端H5互動廣告，要求內(nèi)容形式新穎，具有可玩性與趣味性，易引發(fā)二次傳播，具備購買驅(qū)動力。 五、策劃案類（以下任選其一進行創(chuàng)作） 1、“愛華仕箱包校園大使”校園推廣方案（預(yù)算50萬元人民幣） 愛華仕箱包已連續(xù)8年成為大廣賽命題單位，為了讓品牌更好地走進校園，提升大學(xué)生對品牌的認知度與好感度，計劃啟動“愛華仕箱包校園大使”活動。請結(jié)合以上目的制定推廣方案，內(nèi)容包括：活動背景、活動計劃、推廣計劃等，要求可執(zhí)行度高。 2、產(chǎn)品營銷方案（預(yù)算300萬元人民幣） 基于對市場環(huán)境、目標用戶的洞察，結(jié)合品牌定位、命題產(chǎn)品特點，制定產(chǎn)品營銷方案，內(nèi)容包括市場分析、用戶分析、創(chuàng)意主題與產(chǎn)品推廣計劃、預(yù)算分配、效果預(yù)估?？煽紤]線上線下聯(lián)動、品牌跨界等多種形式，提高品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化。 六、文案類 圍繞命題產(chǎn)品，針對用戶的使用痛點與使用場景，撰寫長文案，激發(fā)消費者購買欲望，風(fēng)格形式不限，適用于小紅書、微博發(fā)布。 |
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注意事項 |
1、所有作品必須符合品牌調(diào)性，展現(xiàn)愛華仕箱包LOGO。 2、愛華仕LOGO應(yīng)用必須符合品牌規(guī)范，不得使用舊版LOGO，也不能擅自改變LOGO顏色。 3、所有作品必須為原創(chuàng)作品，拒絕抄襲。 |
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特別活動 |
愛華仕箱包校園大使招募中！有組織力、有號召力的你，將有機會獲得愛華仕的豐厚獎勵！活動詳情可添加OIWAS華仔企業(yè)微信進行咨詢。 |
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品牌福利 |
1、愛華仕設(shè)立企業(yè)特別獎，具體獎項內(nèi)容可關(guān)注愛華仕箱包公眾號。 2、愛華仕已為大廣賽師生申請官網(wǎng)專屬優(yōu)惠，如需購買命題產(chǎn)品可前往官網(wǎng)小程序進行選購。 |
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相關(guān) |
  
愛華仕箱包公眾號 愛華仕箱包小紅書 愛華仕官網(wǎng)小程序
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