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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/16yibk1mLypCIYaaeds4jUw?pwd=8nw6 |
品牌名稱 |
愛華仕箱包 |
品牌簡介 |
愛華仕箱包OIWAS成立于1995年,是一個集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、物流于一體的中國民族箱包品牌,以“做品質(zhì)一流的箱包企業(yè)"為使命,專注為消費者提供全方位的生活旅行解決方案。 |
廣告主題 |
愛華仕箱包 裝得下,世界就是你的 |
主題解析 |
愛華仕箱包的廣告主題把產(chǎn)品的功能價值與情感價值巧妙融合。 |
命題產(chǎn)品 |
命題產(chǎn)品一:愛華仕斜杠行李箱 【產(chǎn)品賣點】 · 3D立體斜杠凹槽設(shè)計,防刮升級,旅行回來還像新的一樣 · 德國科思創(chuàng)PC材質(zhì),抗壓升級,旅途無懼磕碰 · 斜杠撞色條隨心換,DIY你的旅途色彩 · 輕便順滑更能裝,品質(zhì)可靠超耐用 【產(chǎn)品規(guī)格】20英寸(36*23*50cm-可登機)、24英寸(42*26*59cm-需托運) 命題產(chǎn)品二:愛華仕山系雙肩包 【產(chǎn)品賣點】 · 輕至0.38KG,相當于350ml礦泉水的重量,背一天都不累 · 防潑水超耐用,讓你輕松應(yīng)對戶外環(huán)境 · 有顏值更能裝,輕松裝下13寸電腦,滿足你的上學(xué)需求 · 上課、逛街、露營、爬山、徒步……適用各種場景,陪你自在出行 【產(chǎn)品規(guī)格】約10.4L(25*13*32cm-迷你版) * 可在以上兩款產(chǎn)品中任選一款進行創(chuàng)作 |
目標群體 |
大學(xué)生群體、18-25歲年輕用戶 |
廣告目的 |
以命題產(chǎn)品為載體,傳遞廣告主題“愛華仕箱包 裝得下,世界就是你的”,可從功能價值、情感價值角度出發(fā),與年輕用戶建立溝通,形成互動,讓愛華仕成為年輕用戶喜愛的箱包品牌。 |
廣告形式 |
一、平面類 1、產(chǎn)品海報 以命題產(chǎn)品(愛華仕斜杠行李箱/愛華仕山系雙肩包)為核心進行創(chuàng)作,可以適當結(jié)合熱點,突出產(chǎn)品特點,表現(xiàn)品牌調(diào)性。主要用于社媒傳播。單張或系列海報均可。 2、廣告海報 圍繞廣告主題(愛華仕箱包 裝得下,世界就是你的)創(chuàng)作平面海報,可融入LOGO、大象、產(chǎn)品等元素。主要用于品牌廣告投放。單張或系列海報均可。 3、包裝設(shè)計 針對命題產(chǎn)品進行印花設(shè)計、周邊設(shè)計。周邊設(shè)計可應(yīng)用愛華仕吉祥物IP元素。 4、產(chǎn)品設(shè)計 結(jié)合愛華仕“更能裝”、“超耐用”的產(chǎn)品特點,設(shè)計一款顏值與功能兼?zhèn)涞南浒a(chǎn)品(包括但不僅限于行李箱、雙肩包)。優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計有機會生產(chǎn)銷售。 二、視頻類 所有視頻作品需使用品牌尾幀“愛華仕箱包LOGO+廣告語”。結(jié)合愛華仕的產(chǎn)品特點或使用場景,創(chuàng)作具有自傳播力的視頻作品,內(nèi)容新穎有創(chuàng)意,同時符合品牌調(diào)性。 1、創(chuàng)意TVC廣告片(15或30秒,橫屏):結(jié)合命題產(chǎn)品與廣告主題,打造易于傳播的廣告片,主要用于品牌廣告投放。 2、微電影廣告(30-180秒,橫屏):結(jié)合廣告主題,創(chuàng)作劇情式短片,傳遞品牌的情感價值,引起用戶的情感共鳴,主要用于視頻平臺傳播。 3、種草短視頻(15-30秒,豎屏):結(jié)合命題產(chǎn)品的功能特點與使用場景,向年輕用戶種草產(chǎn)品,主要用于社交媒體或電商詳情頁主圖視頻。 三、動畫類(15-30秒) 圍繞命題產(chǎn)品創(chuàng)作動畫廣告,體現(xiàn)產(chǎn)品的功能特色與使用場景。 四、互動類 創(chuàng)作手機端H5互動廣告,要求內(nèi)容形式新穎,具有可玩性與趣味性,易引發(fā)二次傳播,具備購買驅(qū)動力。 五、策劃案類(以下任選其一進行創(chuàng)作) 1、“愛華仕箱包校園大使”校園推廣方案(預(yù)算50萬元人民幣) 愛華仕箱包已連續(xù)8年成為大廣賽命題單位,為了讓品牌更好地走進校園,提升大學(xué)生對品牌的認知度與好感度,計劃啟動“愛華仕箱包校園大使”活動。請結(jié)合以上目的制定推廣方案,內(nèi)容包括:活動背景、活動計劃、推廣計劃等,要求可執(zhí)行度高。 2、產(chǎn)品營銷方案(預(yù)算300萬元人民幣) 基于對市場環(huán)境、目標用戶的洞察,結(jié)合品牌定位、命題產(chǎn)品特點,制定產(chǎn)品營銷方案,內(nèi)容包括市場分析、用戶分析、創(chuàng)意主題與產(chǎn)品推廣計劃、預(yù)算分配、效果預(yù)估??煽紤]線上線下聯(lián)動、品牌跨界等多種形式,提高品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化。 六、文案類 圍繞命題產(chǎn)品,針對用戶的使用痛點與使用場景,撰寫長文案,激發(fā)消費者購買欲望,風(fēng)格形式不限,適用于小紅書、微博發(fā)布。 |
注意事項 |
1、所有作品必須符合品牌調(diào)性,展現(xiàn)愛華仕箱包LOGO。 2、愛華仕LOGO應(yīng)用必須符合品牌規(guī)范,不得使用舊版LOGO,也不能擅自改變LOGO顏色。 3、所有作品必須為原創(chuàng)作品,拒絕抄襲。 |
特別活動 |
愛華仕箱包校園大使招募中!有組織力、有號召力的你,將有機會獲得愛華仕的豐厚獎勵!活動詳情可添加OIWAS華仔企業(yè)微信進行咨詢。 |
品牌福利 |
1、愛華仕設(shè)立企業(yè)特別獎,具體獎項內(nèi)容可關(guān)注愛華仕箱包公眾號。 2、愛華仕已為大廣賽師生申請官網(wǎng)專屬優(yōu)惠,如需購買命題產(chǎn)品可前往官網(wǎng)小程序進行選購。 |
相關(guān) |
愛華仕箱包公眾號 愛華仕箱包小紅書 愛華仕官網(wǎng)小程序
OIWAS華仔企業(yè)微信 愛華仕-大廣賽討論群 |
LOGO及元素 |
全部素材文件存儲于命題素材包中。 |