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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1dSpJH_1illvGy5aTNyGutg?pwd=r5iy |
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品牌名稱 |
納愛斯 |
| 品牌定位 |
維他命養(yǎng)齦口腔護理品牌 |
| 品牌簡介 |
納愛斯是納愛斯集團旗下的口腔護理品牌，專注國人口腔健康20年。納愛斯由資深的行業(yè)專家團隊構(gòu)成，與浙江大學醫(yī)學院、華西口腔醫(yī)學院、浙江大學附屬口腔醫(yī)院等機構(gòu)建立良好的合作關(guān)系，2019年、2021年入選浙產(chǎn)美妝十大品牌榜，被評為建國70周年行業(yè)新銳品牌、第19屆杭州亞運會官方指定清潔洗護用品。 |
| 品牌slogan |
養(yǎng)齦健齒 微笑納愛斯Nice |
| 產(chǎn)品信息 |
【命題產(chǎn)品】納愛斯養(yǎng)齦健齒系列(可選擇整個系列或以下任一單款產(chǎn)品創(chuàng)作) |
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目標群體 |
1.追求時尚健康的年輕消費人群 2.牙齒敏感、牙齦出血、腫疼等口腔問題人群 |
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廣告主題 |
主題一：養(yǎng)齦健齒 微笑納愛斯Nice 主題二：圍繞“維他命養(yǎng)齦”的品牌定位和產(chǎn)品功效，自擬廣告主題 |
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廣告目的 |
1.通過創(chuàng)意表現(xiàn)，搭建與年輕群體的溝通橋梁，詮釋納愛斯“維他命養(yǎng)齦”的品牌定位和調(diào)性，提升年輕消費者對納愛斯品牌的認知度和好感度 2.傳遞產(chǎn)品核心功效，具有購買打動力，促進銷售轉(zhuǎn)化，打造爆品 |
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廣告形式 |
注意事項： 1.“納愛斯養(yǎng)齦健齒系列”包含了三款產(chǎn)品，可選擇整個系列或該系列中任一單款產(chǎn)品展開創(chuàng)作 2.優(yōu)先選用原創(chuàng)字體、附件清單字體、免費商用字體；若采用其它字體須注明具體字體名稱 3.須原創(chuàng)，未經(jīng)任何形式(含網(wǎng)絡)公開發(fā)表或使用過，不得抄襲或侵犯他人知識產(chǎn)權(quán) 一、平面類 1.包裝設計：創(chuàng)意新穎、符合目標群體的審美喜好，具有購買驅(qū)動力 ①促銷裝設計：對產(chǎn)品促銷裝進行包裝設計，產(chǎn)品組合形態(tài)不設限（可任意搭配命題產(chǎn)品中2-3支牙膏、牙膏+牙刷、牙膏+其他贈品組合等），充分體現(xiàn)產(chǎn)品強功效的特點 ②單品或系列包裝設計：根據(jù)品牌調(diào)性和產(chǎn)品功能定位，考慮運用新形式、新工藝或可持續(xù)性材料創(chuàng)造具備環(huán)保性或科技感的包裝，講究綠色環(huán)保，兼顧產(chǎn)品系列感 2.海報設計：符合納愛斯“維他命養(yǎng)齦”品牌定位，突顯產(chǎn)品核心功效賣點 ①產(chǎn)品海報 ②節(jié)假日、營銷節(jié)點宣傳海報：創(chuàng)作618、開學季/愛牙日（二選一）、春節(jié)這三個特定節(jié)日的系列海報，突出節(jié)日氛圍，適用于線上旗艦店節(jié)假日海報宣傳及線下門店氛圍營造 二、視頻類：所有視頻類作品片尾均須出現(xiàn)“養(yǎng)齦健齒系列全產(chǎn)品”；創(chuàng)意符合品牌調(diào)性，符合品牌定位及養(yǎng)齦健齒系列產(chǎn)品強功效；內(nèi)容須具傳播話題性，新穎有創(chuàng)意 1.種草短視頻：適用于電商詳情頁展示及社交媒體種草傳播；通過真實、有生活品質(zhì)的使用場景，向目標群體種草產(chǎn)品，傳遞產(chǎn)品核心功效和使用效果 2.影視廣告：適用于傳統(tǒng)電視媒體、視頻平臺、社交媒體傳播 3.微電影廣告：適用于視頻平臺、社交媒體傳播；內(nèi)容融入使用場景，劇情完整，能傳遞作為國貨大品牌持續(xù)20年守護中國人口腔健康、及倡導“環(huán)境友好、綠色健康”的社會責任感 三、動畫類：內(nèi)容簡短易傳播、創(chuàng)意新穎有話題梗，突出產(chǎn)品核心功效，吸引目標群體，適用于社交媒體傳播 四、互動類：手機端H5互動廣告，內(nèi)容形式新穎，傳遞產(chǎn)品核心賣點，吸引目標群體，易引發(fā)二次傳播，互動結(jié)果與銷售結(jié)合，促進銷售轉(zhuǎn)化 五、廣播類：傳遞產(chǎn)品核心賣點，新穎有記憶點，具備購買驅(qū)動力 六、策劃案類：整體方案簡明扼要，話題性、傳播性高，無需呈現(xiàn)費用規(guī)劃和媒體規(guī)劃 1.營銷策劃案：以“展現(xiàn)納愛斯品牌定位，提高年輕人群對命題產(chǎn)品的認知度和認可度，促進動銷轉(zhuǎn)化”為目的，內(nèi)容須含活動總主題、營銷節(jié)點（618、愛牙日/開學季、春節(jié)）細分活動主題、主題下配套的活動清單及內(nèi)容創(chuàng)意，形式不限于IP合作、冠名贊助、線上線下營銷事件等；方案須包含核心創(chuàng)意闡釋、傳播內(nèi)容角度及傳播時間渠道 2.校園營銷方案：針對高校的推廣營銷，須包含活動主題、執(zhí)行內(nèi)容、活動海報、物料清單（含設計風格）、線上線下傳播推廣等 七、文案類：種草長文案，清晰傳遞品牌調(diào)性、產(chǎn)品賣點、體驗效果；可讀性高，富有傳播力，具有購買打動力 1.小紅書：圍繞使用場景、口腔問題/需求等角度 2.微博：圍繞使用體驗、產(chǎn)品分享、知識點科普等角度 八、UI類：基于品牌調(diào)性，結(jié)合命題產(chǎn)品，充分體現(xiàn)產(chǎn)品核心功效 1.圖標設計：繪制一套符合納愛斯“維他命養(yǎng)齦”品牌定位的圖標 2.小程序界面設計：設計一款符合納愛斯“維他命養(yǎng)齦”品牌定位的小程序應用界面 3.電商詳情頁設計：設計一套養(yǎng)齦健齒系列牙膏產(chǎn)品的電商詳情頁 |
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專屬福利 |
品牌方將評定出10組創(chuàng)意新穎、契合品牌定位與理念的優(yōu)秀作品給予企業(yè)獎勵；企業(yè)獎作品均有機會落地商用，讓作品價值得以實現(xiàn)的同時為簡歷添彩 最佳創(chuàng)意1組：納愛斯洗護大禮包+企業(yè)獎證書+實習機會 匠心創(chuàng)意3組：納愛斯洗護大禮包+企業(yè)獎證書 新銳創(chuàng)意6組：納愛斯洗護大禮包 注：企業(yè)獎評選具體規(guī)則以大廣賽/納愛斯口腔微信公眾號通知為準 |
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相關(guān)信息獲取 |
納愛斯官方旗艦店 天貓：https://cnice.tmall.com 京東：https://mall.jd.com/index-206614.html?from=pc   納愛斯集團口腔護理官方微信公眾號 納愛斯命題交流群8：573793065 |
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