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品牌名稱 |
XPPen |
| 品牌簡介 |
XPPen為漢王友基旗下全球知名數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌，專注消費級用戶創(chuàng)作需求，品牌產(chǎn)品覆蓋全球160多個國家和地區(qū)。 |
| 主打產(chǎn)品 |
XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏 |
| 產(chǎn)品亮點 |
Artist Pro 16(2.5K)第二代數(shù)位屏： |
| 廣告主題 |
1、“會畫就用XPPen”（體現(xiàn)品牌精神內(nèi)核） |
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主題解析 |
1、會畫就用XPPen XPPen作為全球知名的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌，致力推動全球數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，為全球用戶提供高品質(zhì)的手繪板、手繪屏等數(shù)字繪畫產(chǎn)品與服務(wù)。XPPen希望通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與洞察用戶需求的優(yōu)勢設(shè)計，成為更多藝術(shù)創(chuàng)作者的不二選擇：不論是學(xué)習(xí)進(jìn)階的興趣愛好者，還是專業(yè)進(jìn)階的職業(yè)選手，都能在XPPen的助力下更進(jìn)一步，實現(xiàn)夢想與真我。 請結(jié)合XPPen的品牌調(diào)性與核心理念，創(chuàng)作有新意、有情懷、有話題度的創(chuàng)意內(nèi)容，以提升品牌認(rèn)知、拓展消費人群，打造“國貨之光”。 2、圍繞Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏自擬廣告主題 Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏是XPPen于2023年7月推出的旗艦產(chǎn)品。該產(chǎn)品搭載了全球首創(chuàng)16K超敏壓感的X3 Pro芯片數(shù)字筆，通過更專業(yè)的芯片技術(shù)、更穩(wěn)定的壓感傳輸、更細(xì)膩的線條表達(dá)、更清晰準(zhǔn)確的屏幕呈現(xiàn)，為有一定經(jīng)驗的學(xué)生和從業(yè)者，提供有助于提升技能的專業(yè)級繪畫設(shè)備，幫助其實現(xiàn)專業(yè)上的自我突破與成長。 請結(jié)合產(chǎn)品屬性與亮點，為Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏構(gòu)思符合人群痛點與需求的產(chǎn)品口號，同時開展產(chǎn)品的創(chuàng)意推廣與內(nèi)容創(chuàng)作構(gòu)思，挖掘產(chǎn)品在策略和推廣創(chuàng)意上的新思路、新想法，深入開發(fā)新生代年輕群體，提升產(chǎn)品認(rèn)知與好感，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。 |
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廣告目的 |
命題1目的：造品牌——通過對品牌主題的創(chuàng)意推廣，提升品牌的好感度，強(qiáng)化XPPen品牌數(shù)位屏在消費者心中“潮流，創(chuàng)意，科技”的認(rèn)知，將其塑造為專業(yè)進(jìn)階階段數(shù)位屏/數(shù)位板選購的第一品牌。 命題2目的：促銷售——圍繞Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏，向目標(biāo)受眾傳遞產(chǎn)品的技術(shù)實力、使用場景及差異賣點，使消費者產(chǎn)生購買興趣，提高產(chǎn)品銷量和市占率，并通過產(chǎn)品拓展新消費人群，實現(xiàn)圈層破圈。 |
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廣告形式 |
(一)平面類： 1、 可基于產(chǎn)品外觀、功能及應(yīng)用場景，進(jìn)行平面類廣告創(chuàng)意設(shè)計，實現(xiàn)產(chǎn)品認(rèn)知及好感度提升； 2、可基于品牌理念及精神，結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意表達(dá)方式，表現(xiàn)使用場景或概念化設(shè)計； 3、圍繞品牌IP形象Fenix進(jìn)行符合品牌「潮流，創(chuàng)意，科技」調(diào)性的二次創(chuàng)作，包含但不限于壁紙、插畫、表情包、二維三維動畫和模型手辦的創(chuàng)作。 4、系列插畫：結(jié)合品牌調(diào)性，為XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏產(chǎn)品創(chuàng)作插畫，主要用作創(chuàng)意海報及產(chǎn)品屏幕壁紙等； 5、包裝設(shè)計：結(jié)合產(chǎn)品定位及品牌定位，為XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏進(jìn)行包裝設(shè)計。 (二)視頻類（含電視廣告、微電影）： 1、短視頻，豎屏30秒（含）以內(nèi)，內(nèi)容新穎有創(chuàng)意點，可以有“?！?，主題清晰，適用于社交媒體傳播，重點在于提升年輕消費人群對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度及好感度，易于二次傳播； 2、 影視廣告，15秒或30秒，可以是與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的任何內(nèi)容，主題清晰明確； 3、微電影廣告，30秒-180秒，有相對完整的劇情，符合品牌定位，有傳播力。 (三)動畫類： 原創(chuàng)動畫廣告，15秒、30秒，建議使用可以體現(xiàn)手繪的二維/三維動畫形式?？梢越柚鶻PPen品牌IP形象Fenix進(jìn)行動畫廣告創(chuàng)意（符合品牌「潮流，創(chuàng)意，科技」調(diào)性）。 (四)互動類： 手機(jī)端互動廣告或互動小游戲。 (五)策劃案類： 品牌營銷推廣全案。基于市場分析、競品分析，以及對Z世代年輕消費人群的用戶畫像等方面的洞察與調(diào)研。根據(jù)品牌產(chǎn)品定位等提煉推廣主題、制定營銷推廣方案，可包含線上宣傳、線下路演活動策劃、IP形象設(shè)計與應(yīng)用、創(chuàng)意周邊、配件等?？舍槍θ蚴袌銮雷鰻I銷推廣方案也可只針對某一細(xì)分市場：如校園等，或某單一營銷節(jié)點：如開學(xué)季、雙十一等。 需有明確的費用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測算，執(zhí)行性強(qiáng)。整體方案預(yù)算不超過100萬元人民幣。 (六)文案類： 1、廣告語：為XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏創(chuàng)意一個slogan，表現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)特點、有傳播力，需包含中文、英文及slogan創(chuàng)意闡釋等； 2、長文案：適合微博、公眾號、小紅書等平臺的長文案。 (七)產(chǎn)品驅(qū)動UI設(shè)計類 以XPPen產(chǎn)品驅(qū)動軟件為創(chuàng)作方向，運用品牌VI、Logo、顏色、元素等基調(diào)，制作包含圖標(biāo)、UI界面設(shè)計等內(nèi)容，進(jìn)而提升交互體驗；作品需充分體現(xiàn)設(shè)計細(xì)節(jié)、設(shè)計說明、交互邏輯等內(nèi)容。 （產(chǎn)品軟件驅(qū)動可在前往XPPen官網(wǎng)下載） |
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目標(biāo)群體 |
XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏，定位18-35歲，中高消費力的繪畫用戶，涵蓋泛創(chuàng)作人群到專業(yè)畫師等數(shù)繪產(chǎn)品用戶。 |
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特別獎項 |
大賽評審階段，將參賽作品同步發(fā)布到微博、抖音、小紅書等任一平臺上并@XPPen官方賬號，將有機(jī)會獲得XPPen設(shè)立的特別獎項。 一、XPPen真我獎1名獎金3888元及Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏1臺； 二、XPPen勇敢獎5名：獎金1888元及Artist 22 Plus手繪屏1臺； 三、XPPen夢想獎15名：獎品XPPen Star G640手繪板1臺。 優(yōu)秀選手更有機(jī)會成為XPPen校園品牌大使，獲得更多資源權(quán)益。 關(guān)注XPPen公眾號、官方微博、官方小紅書、官方抖音等，屆時將公布具體活動規(guī)則。 |
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相關(guān)信息獲取 |
  XPPen官網(wǎng)：https://www.xp-pen.com.cn/ XPPen天貓旗艦店   京東XPPen官方旗艦店 XPPen官方微信公眾號   XPPen官方微博 XPPen官方抖音號   XPPen官方小紅書 XPPen官方嗶哩嗶哩   拼多多XPPen官方旗艦店 XPPen命題討論QQ群2：284995227 |
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