命題:娃哈哈




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品牌名稱
  娃哈哈
產(chǎn)品名稱

  1.營養(yǎng)快線
  2.AD鈣奶

品牌簡介

  娃哈哈創(chuàng)建于1987年,在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下,現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團,在中國29個省、市、自治區(qū)建有80多個生產(chǎn)基地,180多家子公司,企業(yè)規(guī)模和效益連續(xù)二十余年處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
  公司產(chǎn)品涵蓋包裝飲用水、碳酸飲料、茶飲料、咖啡飲料、特殊用途飲料、乳制品、醫(yī)藥保健食品等十余類200多個品種,其中純凈水、AD鈣奶、營養(yǎng)快線、八寶粥是家喻戶曉的國民產(chǎn)品。
  2013年,娃哈哈設(shè)立大學(xué)生營銷實踐基地,2015年起至今,娃哈哈已連續(xù)10年參與全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽,旨在通過競賽、社會實踐等項目,豐富校園文化生活,提升大學(xué)生綜合能力及職業(yè)素養(yǎng)。娃哈哈敞開懷抱,歡迎你的參與!

廣告主題

  1.營養(yǎng)快線:早上喝一瓶,精神一上午
  2.AD鈣奶:陪你酸酸甜甜 懂你可可愛愛

主題解析

  一、營養(yǎng)快線——早上喝一瓶,精神一上午
  營養(yǎng)快線是娃哈哈2005年推出的產(chǎn)品,僅用8年時間,單品銷量突破200億,創(chuàng)造了國內(nèi)飲料單品銷量奇跡。產(chǎn)品不僅實現(xiàn)了果汁與牛奶的完美結(jié)合,還參照中國居民每日膳食營養(yǎng)素攝入量科學(xué)配比,實現(xiàn)鈉、鈣、鉀等10種營養(yǎng)素一步到位,滿足全人群補充活力、休閑代餐的場景需求。
  請從營養(yǎng)快線本身出發(fā),結(jié)合消費者洞察,提煉有吸引力的核心賣點,創(chuàng)作有新意、有情懷、有話題度及社會關(guān)注度的創(chuàng)意方案,以實現(xiàn)品牌形象煥新和產(chǎn)品銷售增長,拓展消費者人群,塑造國民品牌經(jīng)典IP。
  二、AD鈣奶——陪你酸酸甜甜 懂你可可愛愛
  AD鈣奶面世于1996年,它以牛奶為基礎(chǔ),又輔以維生素A、D和鈣,酸酸甜甜有營養(yǎng)。產(chǎn)品推出后暢銷不衰,陪伴了數(shù)代人的成長,已成為一個特殊的文化符號。近年來,AD鈣奶持續(xù)開展IP合作,以各種新奇有趣的方式,與年輕人玩在一起,享受無憂快樂。
  請結(jié)合AD鈣奶產(chǎn)品屬性和核心賣點,開展創(chuàng)意構(gòu)思與內(nèi)容創(chuàng)作,挖掘關(guān)于品牌策略和推廣創(chuàng)意上的新思路、新想法,在鞏固現(xiàn)有消費群體的同時,拓展新生代年輕群體,持續(xù)打造AD鈣奶品牌IP。

產(chǎn)品信息
  一、營養(yǎng)快線
  1.產(chǎn)品口味:原味、菠蘿、香草冰淇淋味、椰子味
  2.Slogan:早上喝一瓶,精神一上午
  3.產(chǎn)品定位:補充活力的休閑代餐飲品
  4.核心賣點:
  · 果汁+牛奶,提供活力飽腹感
  · 10種營養(yǎng)素一步到位
  · 參考中國居民每日膳食營養(yǎng)素攝入量科學(xué)配比

  二、AD鈣奶
  1.產(chǎn)品口味:原味、草莓味、蜜桃味
  2.Slogan:陪你酸酸甜甜 懂你可可愛愛
  3.產(chǎn)品定位:酸甜可愛、個性十足的乳飲料
  4.產(chǎn)品調(diào)性:童心、童趣、可愛、快樂
  5.核心賣點:
  · 口味酸酸甜甜,大人小孩都愛喝
  · 營養(yǎng)豐富,補充維生素A、D和鈣
  · 喝AD鈣奶=享受片刻的童心和無憂

廣告目的
  1.實現(xiàn)產(chǎn)品形象煥新,塑造國民品牌經(jīng)典IP。
  2.鞏固原有消費群體,拓展新消費人群,提升產(chǎn)品市場份額。

廣告形式
  一、平面類
  1. 平面廣告
  圍繞產(chǎn)品調(diào)性與廣告目的,設(shè)計一款或系列創(chuàng)意平面廣告。
  2. 包裝設(shè)計
  針對包裝進行創(chuàng)意涂鴉等圖案設(shè)計,包括但不限于瓶身、箱體及衍生周邊設(shè)計。
  二、視頻類
  創(chuàng)作15秒或30秒的橫屏視頻廣告,適用于電視、優(yōu)愛騰、社交媒體等渠道投放,按影視廣告要求提交;
  或30-180秒的創(chuàng)意廣告視頻,按微電影廣告要求提交;
  或30秒以內(nèi)(含30秒)的短視頻廣告,適合手機端豎屏播放。
  視頻類創(chuàng)作的具體要求詳見《參賽辦法》。
  三、動畫類
  創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告。
  四、互動類
  創(chuàng)作手機端的H5互動廣告。
  五、廣播類
  創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。
  六、策劃案類(以下任選其一進行創(chuàng)作)
  1. 校園營銷方案類
  針對某一高校的推廣方案。要求有明確的費用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測算,可執(zhí)行性高?;顒宇A(yù)算單所高校不超過10萬元人民幣。推廣方案須包含校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場規(guī)劃、現(xiàn)場互動方式、活動前線上預(yù)熱宣傳等部分。
  2. 整合營銷類
  制定營銷策劃方案,需整合線上傳播活動、線下品牌活動、線下促銷活動或其他創(chuàng)新廣告形式,要求有基本的營銷邏輯和明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn),傳播推廣方案應(yīng)當(dāng)具有可執(zhí)行性,全年推廣預(yù)算不超過300萬元人民幣。
  七、文案類
  1、廣告語:針對娃哈哈營養(yǎng)快線或AD鈣奶,創(chuàng)作一條廣告語(14字以內(nèi),不含標(biāo)點)。
  2、長文案:針對知乎、小紅書、微博平臺,創(chuàng)作長篇幅的廣告文案,可以是廣告軟文、帶有產(chǎn)品植入的故事、有創(chuàng)意的產(chǎn)品體驗與反饋等等,字數(shù)在100-500字之間,按長文案要求提交。
  八、UI類
  根據(jù)命題產(chǎn)品特點,設(shè)計一套電商詳情頁,需充分展示產(chǎn)品賣點,符合品牌調(diào)性。作品規(guī)格要求詳見《參賽辦法》。
目標(biāo)群體
  一、營養(yǎng)快線
  全人群,有代餐需求的消費者。
  二、AD鈣奶
  泛90、00后,大學(xué)生群體、剛上班的白領(lǐng)為核心目標(biāo)群體;
  10后,初、高中生等新生代消費群體為待擴展目標(biāo)群體。

相關(guān)信息獲取
  娃哈哈官網(wǎng) (www.wahaha.com.cn)

               
  娃哈哈微信公眾號                娃哈哈命題討論QQ群2:1103202966

LOGO及元素
  全部素材文件存儲于命題素材包中。




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